【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:36:33
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【文化评析】
去年**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#，各种“背序”短视频广为传播@%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%**，助力全年景区游客数量突破400万*#*。今年“五一”假期##@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@，对游客来说#%@#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%%。毫无疑问**，这是双赢@%%。
事实上#*#*@，这类“背诵经典免门票”的做法%##，在全国多地的景区都有出现@#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%@@%，引来不少游客前来挑战%#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%@*，这本质上是景区打出的“文化牌”#%。一方面%%@，这是一种新的文旅营销手段@***，增加了景区的卖点**#@，提高了话题度和关注度；另一方面#%%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*%#*，丰富了人们对景区的体验维度***#，也增加了对景区文化的感受力##%*%。特别是很多未成年人加入其中%#**#，更可能产生学习的热情*%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@*#，并且效果反馈还不错@#%*#，证明这一模式的确值得推广借鉴@@@#@。
近年来%*#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@。比如*@#%*，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”##。从效果看%@##@，一些地方似乎投入不低*#%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%%%@。这背后反映出的一个现实问题###，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”#*#。“背诵经典免门票”%@，虽然看起来只是一种创意上的突破##，也没有吸引眼球的“大手笔”@@@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#，让游客能够参与其中@*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%#，又能获得实质性的激励%##%*，自然受欢迎@%#@*。
当然%*@#，文化与旅游的融合@@*@，应该打开思路@@。其实#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*%#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@%@，如果生硬地跟风、附和#*@，反而可能适得其反#*。但是@**@，这种小创意受到的欢迎#@%%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@。事实上#%%%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**#，积极利用现代元素和技术%%#%，给游客创造新的游览体验#*@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*@，与古人对话@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%，与海洋生物亲密互动#%@#@，或遨游太空%@#@%，领略宇宙的壮丽与神秘#*@#。
此外#%，“背诵经典免门票”的成功#%，也提醒我们@#%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@@。往往只需要一点点的创新和契机*%@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%@*#。从这个意义上说%**@%，大众对这类活动的参与热情#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#%@*。积极挖掘这方面的潜力%*%#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@#。
(作者：朱昌�##@@@。得教迤缆墼�)
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