“背背佳”%%，这个印刻在90后心中的名字@*%%，近期在直播间“翻红”*#@*。近日*##@，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#*，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”##。除背背佳外@*，矫姿类产品也开始走红@@@%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%#，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日@@%#，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后**%%%，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@*#*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@%*@。

　　据蝉妈妈平台显示%*@@#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#%%%*，直播时长超过4个小时#@%*。5月8日#@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@%%*，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@#*。

　　被媒体报道后*@@@@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@@@@%。

　　回溯过往*@*@，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%%，拿下了国内80%的市场#%@。当年%#%%，背背佳的定价在300元左右@%%@，实现了一年4.5亿元的销售额**%#。但在2006年#*%@@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@#@。此后%%，背背佳逐渐淡出公众视野#%@%。

　　据悉%%*，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%**##。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花##*@，甚至逐渐淡出市场%*@@#。橡果国际在2021年初完成私有化@@#，从纽约交易所退市@%%%，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*@。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今%%，经历起伏后的背背佳#*%*#，售价未出现太大变化%**@#。记者在背背佳某官方销售平台看到#%*，其产品价格在200元到500元左右@@%*，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@@#*。但在其评论区##%%#，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%@#*@。

　　在网购平台搜索背背佳*%，各式替代品更是眼花缭乱@@*@#，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@#@，且带货销量惊人@##。记者在某购物平台看到**，有商家销量甚至超200万单%*。

　　在直播间内#@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%#*%#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@#，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#%@##。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%#@*#，此前也曾代工生产背背佳产品*%。“工艺简单@%*#%，就是一个松紧带组绕成横8字样#*%#@。”刘杉是这家工厂的负责人%#，据他介绍**@@*，3月初相关订单就开始增多%*#*，很多商家拿着图纸要求生产%*@%，各家的产品差别不大##，且成本都要求控制在10元以内#@*%。对于价格更高的背背佳*@##，刘杉称**@%，就生产代工而言也比较轻松@%%%@，核心只是布料选择*@*。对于背背佳是否有用*%，刘杉表示%%%，“有没有用%%#，用了才知道%%%#%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前@##，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#@%。其中@@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*%@*。在分别佩戴两款产品后%*，记者仍会无意识驼背*#@#，且使用后腋下疼痛感明显*#*%%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够@#*。记者翻阅评价区%*#，有相同感受的人不在少数*@*。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示*%%%#，从作用原理来说@*，背背佳是为了保持挺胸收腹%%@，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%#@@%。孩童使用需观察是否疼痛明显%@，有部分情况可能导致病情延误*@#。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#%，因此该产品在电商和直播间热度持续增高***#*。

　　据飞瓜数据%#%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@，远超母婴品类个人保健*@#%%。从画像来看*@*，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@#@@*，其中24岁-30岁女性占比41.43%#@%，消费偏好显著%*#*。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳*@%，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%#%，只要年轻人的“体态焦虑”存在##@#，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%*#@@。背背佳是否是“智商税”**##*，或许真的如刘杉所说*@%*#，用了才知道*%@。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道