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法国遭遇沙尘暴滑雪胜地被沙尘覆盖
【文化评析】
去年#@%#@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*,各种“背序”短视频广为传播@%,为滕王阁景区赚了一波超高人气#%%#%,助力全年景区游客数量突破400万%%%@%。今年“五一”假期**#*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌##@%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%*,即可享受南昌重点景区免门票优惠@@@%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#,对游客来说###,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@@#@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%##@%。毫无疑问##@@#,这是双赢###*。
事实上@##,这类“背诵经典免门票”的做法*@*,在全国多地的景区都有出现**@*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%*,引来不少游客前来挑战#@#@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%#,这本质上是景区打出的“文化牌”*@@*%。一方面*%#@,这是一种新的文旅营销手段#*@*%,增加了景区的卖点#*%,提高了话题度和关注度;另一方面*#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%*@,这个过程本身也是一种新的文旅体验*%#@@,丰富了人们对景区的体验维度%#%@,也增加了对景区文化的感受力@@。特别是很多未成年人加入其中*#,更可能产生学习的热情@@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”**#,并且效果反馈还不错%*%@%,证明这一模式的确值得推广借鉴@%%。
近年来*%#%#,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@#,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@@@*。比如@*@*#,有的地方流行修建古镇%#%*%,有的地方争抢名人“故居”*#%**。从效果看*@*@,一些地方似乎投入不低**#*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##。这背后反映出的一个现实问题@*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@%%,而不是“想当然”@*@@。“背诵经典免门票”*@,虽然看起来只是一种创意上的突破*#,也没有吸引眼球的“大手笔”@*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#@#%,让游客能够参与其中**%#@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@,又能获得实质性的激励%***#,自然受欢迎%#*%@。
当然#*%%%,文化与旅游的融合*#,应该打开思路#%*#。其实%#*@%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*,如果生硬地跟风、附和%*%%#,反而可能适得其反#%@%%。但是*@*,这种小创意受到的欢迎@#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**%。事实上%@*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**,积极利用现代元素和技术@%**@,给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@%%,使游客可以“穿越”到历史的长河中@%,与古人对话@#**,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#%%*,与海洋生物亲密互动%@,或遨游太空#@,领略宇宙的壮丽与神秘%%。
此外@@*,“背诵经典免门票”的成功*%,也提醒我们%@%@@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*%@。往往只需要一点点的创新和契机#%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说#@#*#,大众对这类活动的参与热情%@%*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@##。积极挖掘这方面的潜力%%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@*。
(作者:朱昌�%*。得教迤缆墼�)