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中国队奥运村驻地亮相星星元素彰显活力
近段时间%%**,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众%#%%。然而%*%#,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容*#%。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费@@,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付%#*%@,不知不觉就支付了高额费用@#*。
上海静安区的陈女士退休在家#%*#,常常拿着手机看微短剧#*#*。“前几集都免费#@*%,看到第十集时#*@#,屏幕上跳出了要求充值的提示@#。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧@@#,没想到看完3集后##@%,被提示余额不足%%@,要求继续充值***#%。陈女士追的这部剧总共80集%@#%#,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱@*@#,一开始是充“金币”%@%*,后来直接开会员%*。“看完一部剧@@,前前后后花了200多元@*@%。”陈女士说%#**@,她追了不少微短剧@#@*,花了不少钱*#。
为了吸引观众付费%@*%%,一些微短剧商家可谓套路满满%*。商家先在视频平台打广告*@@#*,吸引观众跳转到小程序#%#。一开始可以免费追剧%%##,到了一定集数后就需要付费观看%#*。而观众也并非直接充值现金##,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位**#**。这些虚拟货币单位能看多少剧集#**%,完全由商家说了算#%@%,不但费用高昂*%*%,兑换规则还会被随意更改@**。
为了诱导观众付费%*#*,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式@*%*,号称“时间越长越便宜”#**。但观众充值会员后%%,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题%@。即便成为年度会员**%#*,也只能观看这一部微短剧#@,别的新剧还是不能看****。
此外@@###,有的商家还会默默“帮”观众自动续费*%。例如第一次充值时@#@*,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项**。因为字号太小且位置不显眼*%#%#,有的观众根本没有注意#%#%,在不知情的状况下被连续扣费@@@。
今年1月@%*%,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点%#,其中就有短视频平台微短剧诱导付费*@%%。中国人民大学法学院教授刘俊海表示*@***,以低价噱头吸引用户%*#,而实际观看成本达到数十元乃至上百元**,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等@#%,甚至默认自动续费*%*@@,侵害了消费者知情权和自由选择权*#@#。
“有关部门应该加强监管%#%,出台审核的细则、标准%@*#%,以及信用监管制度@*#,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’@%@。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议*@%*,微短剧作为一种新兴文化产品*@@,也应该强调行业自律***,头部企业可以联合制定行业标准@**,进而形成行业规范@%,最终促进整个行业健康有序发展#%。
为了净化行业生态@@,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作@%,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》@#,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等%@*。多个短视频平台也相继出台措施%*@,打击违规低质微短剧**%。
除了信用监管和行业自律%@,还要重视消费者权益的保护#*#。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频####,消费者找不到途径退费%*##@,维权困难*%##。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式%%##*,发生争议时#*,平台要承担先行赔偿责任*@。”刘俊海说*#@@。
与此同时%@*@*,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间@%%@。“加强治理不是限制微短剧的发展#%@,而是为了行业长足进步@%%%。”许泽玮建议@%*,制作方需要在追求效率的同时@@##,在内容建设上下功夫%%%,更加注重剧情的丰富性和深度@%%*,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品%**。