下沉市场再现“途虎速度”，工场店突破6000家全国第一，地县市超五成
2024-05-09 15:02:15
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近日#%#，途虎养车宣布%%，旗下途虎养车工场店突破6000家%*#，规模位居全国第一%@@@*，持续领跑汽后市场#@#。值得关注的是%@，途虎养车在下沉市场发展迅猛%@%*%，超五成工场店位于二线及以下城市*###。
根据途虎养车2023年业绩公告显示：途虎养车全年营收136亿@#，同比增长17.8%；盈利4.8亿*#@%%，首次实现全年扭亏为盈##*。以2023年的全年收入规模和截至2023年底运营的汽车服务门店数量计算##*，途虎养车是中国最大的独立汽车服务平台@#@#%。
下沉市场成效初显@@，工场店超6000家全国第一**，超五成位于地县市
2016年初*@%%，途虎养车开始布局工场店*@，将后市场非标服务标准化%*%@@。
自2016年1月第一家工场店开业后#%@@#，途虎养车第一个500家工场店用了28个月***，第二个500家用了11个月@#，第三个500家用了9个月……工场店增速不断加快@@@，在一线城市(含新一线)平均门店数都超过100家#@，实现高密度覆盖#%**@。
截至2024年4月#**，途虎养车已在全国上线超6000家工场店*@#，覆盖中国内地所有省份*@%。
工场店规模和增速稳居行业第一的同时#@@，有两组数据同样值得关注：
一是###，截至2023年底途虎在二线及以下城市已经拥有3420家工场店*%*#，相比去年同期新增了881家#@**。而且%%#*，2023年新增工场店中超过70%位于二线及以下城市*@@@*，新增覆盖的县与县级市达221个#@@#@。途虎养车的下沉策略卓有成效@#*#*，下沉市场已然开启加速度#*%%%。
二是%#，截至2023年3月31日@#@#，39.9%的加盟商开设了两家或以上的途虎养车工场店%*@#。加盟商开多店的比例%@@，反映出加盟商对途虎养车的认可%*，也表明加盟工场店可观的投资回报率%@。而随着加盟工场店盈利能力持续增强@%@*#，加盟商开多店的意愿不断增加###%*，又将进一步夯实途虎养车全国第一的地位#%。
注册用户数超1.15亿%*%%，途虎加速地县市“大基建”##*，满足多样化需求
从行动上看@*%*@，途虎抢先一步在下沉市场发力*#@@#。
而越是下沉*###，就越挑战服务速度和服务厚度@*#*。截至2023年底*%@@，途虎养车已拥有超1.15亿的注册用户*@*，2023年累计交易用户数近2000万@%。
途虎养车赢得庞大用户群体的信赖**#*@，与其一开始就确立并持续践行的重视用户满意度的理念密不可分*#@%。
途虎除了加速“大基建”#@%，铺开仓储及配送体系*%*%*，运营着39个区域配送中中心和267个前端配送中心@@#，覆盖全国除港澳台之外所有省市自治区超过300个城市*%%*。还联手国际轮胎巨头@%*#，途虎还与双钱、双星等众多国产知名大牌供应商合作*@@##，充分满足一线城市和下沉市场的差异化、多样化需求*@#@。
工场店已然成为赢得用户选择的最大推动力*@#*%。
途虎养车借助数字化手段*#%#*，建立起透明化、标准化的商品和服务标准%#@@%，重塑汽车后市场价值体系%*%。每一件产品%#*@*，从线上查询、下单到途虎养车工场店履约交付*%@%，每一个环节都有产品验证和产品追溯%@#*，整个链条公开透明可追责*@*，解决用户担心购买假货的困扰%##@@。
同时@*%，每位用户的售后评价都被途虎养车所重视%#%，收获差评的工场店或面临停单处罚%###。这种做法%#%@%，途虎养车一方面可以加强对工场店的监管*@#，提升工场店的服务能力；另一方面也可以获得更多用户的信息反�%#。佣焖儆行У亟性擞呗缘髡�*#*%%，也有利于标准化的建立%#。
而为了让用户养车更放心、更安心、更省心%@*#，途虎养车探索“部件+保障”模式*@#，提供“轮胎金牌质保”等服务*#*%*。不断升级售后保障服务%*@*#，有利于用户“信任”的增加@#*%。汽车后市场链条很长*#@*，用户习惯了“换轮胎上途虎”后@*@，基于信任%%**，就会把消费面扩大@%**#，去购买维修、保养、清洁、美容等服务@**##。
反映在业绩上@*#%*，途虎养车汽车保养板块增幅巨大%*@@#，2023年实现49.3亿元营收%@#，同比增速达到22.5%##。
超90%加盟工场店为盈利门店@#@*，共同奔赴产业共赢
连锁的本质%%#%，是规模和周转#*%%。落实到具体的指标*@%@*，是开店数量与单店效率@@*@。归根结底是让门店能赚钱#*#@。
数据显示#%，2023年12月@%##%，超过90%的加盟工场店为盈利门店*@@##。真正挣到钱%#@#，让途虎养车加盟商的开店意愿高#*@*，也使得途虎养车工场店规模持续位居全国第一**。
为了保障工场店的盈利性**%，途虎养车从能力支撑和政策扶持两个层面双管齐下@#。
在能力支撑层面#%%*%，途虎养车为工场店提供多维度的能力支撑*@#%，如客户端的进店流量、标准化服务流程等；门店端的营销能力、员工培训、库存管理等；供应链端的商品销售“0库存”、直供模式带来的采购成本优势等#@%@。
在政策扶持层面**，途虎养车采用的是利润分成模式*#。有别于其他分成模式##，这一模式的显著特点是*#%*，加盟商实现盈利后@*@*，途虎养车才会和加盟商分成#@%#。这无疑极大减轻了加盟商的经营压力%@%%。
途虎养车一直以来的出发点就是帮助加盟商在汽车后市场上掘金@**，从供应链直接到门店的一站式服务@*%*#。如今8年时间过去@%，途虎养车交出超6000家工场店的成绩单@***，再迎新起点#@@。
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