【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年#*#@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%*#，各种“背序”短视频广为传播@*%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@##*，助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期#*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@%%，对游客来说@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@*#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#。毫无疑问%@#*，这是双赢%#%%%。

　　事实上%%，这类“背诵经典免门票”的做法#*，在全国多地的景区都有出现@@#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%@*，引来不少游客前来挑战%@#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%，这本质上是景区打出的“文化牌”@#@*。一方面%*，这是一种新的文旅营销手段##%，增加了景区的卖点@**，提高了话题度和关注度；另一方面%##%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@%@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@#*，丰富了人们对景区的体验维度##@##，也增加了对景区文化的感受力%*#%。特别是很多未成年人加入其中@%@@%，更可能产生学习的热情@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%%，并且效果反馈还不错#%%%#，证明这一模式的确值得推广借鉴**。

　　近年来*#*@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@*。比如%@%@，有的地方流行修建古镇#%*%%，有的地方争抢名人“故居”@@@。从效果看*@@%#，一些地方似乎投入不低*%%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@%。这背后反映出的一个现实问题@##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@%，而不是“想当然”*%#。“背诵经典免门票”###，虽然看起来只是一种创意上的突破*##，也没有吸引眼球的“大手笔”@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%#%@，让游客能够参与其中#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%*#*，又能获得实质性的激励@*，自然受欢迎@#。

　　当然%*，文化与旅游的融合###，应该打开思路##@#。其实*@%@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@#@*，如果生硬地跟风、附和%*@@，反而可能适得其反*%**%。但是*#，这种小创意受到的欢迎**%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%##@%。事实上*@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%*，积极利用现代元素和技术@@*%，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%*#，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@@*，与海洋生物亲密互动%#@#*，或遨游太空**@，领略宇宙的壮丽与神秘@@*@。

　　此外**%#*，“背诵经典免门票”的成功#@*#@，也提醒我们%@*@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%@#。往往只需要一点点的创新和契机%@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*%#%。从这个意义上说%@#*，大众对这类活动的参与热情*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**%*%。积极挖掘这方面的潜力%**#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*。

　　(作者：朱昌�%*##*。�系媒体评论��)