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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#%*,茶深深融入中国人的生活@#%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%,茶穿越历史、跨越国界#*%@,成为风靡全球的流行饮品#*%%。
5月21日是国际茶日%@#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#*%%,纵横万里%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%@,茶产业如何拥抱年轻人@%,成为新的时代命题#@%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%%%*。如果年轻人不喝茶@##*#,茶就不会有未来%#*。”业界人士告诉记者#@@#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%@@,需要懂茶*%%*,会选茶、泡茶、品茶%@#%#,也对时间和场所有要求*@#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#@。”
作为世界上最大的两类饮品%@@#@,曾经的咖啡也和茶一样*@*%#,面临难以普适化的问题@*%%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%,需要研磨和煮%%*%。伴随现代工业发展**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@%%,咖啡完成了标准化和产业化#@#。如今#@#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@,中国虽是全球茶产品及产业源头*##@,却长年缺席茶品牌的世界舞台@*%%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##,“想要东方茶全球化%%#*,前提是实现年轻化和现代化****。”
从古代的煮、煎、点、泡%##,到现代的萃取技艺*@*,审视茶的发展脉络*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%#%。咖啡的全球化之路值得借鉴#**@。如今#*#%%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%#%。
“让茶回归于茶*#*。”张俊杰说%**@,他17岁时进入新茶饮行业@@@@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%%*,萌生打造新茶饮品牌的想法%*#@。霸王茶姬历经6年发展#*,全球门店数超4500家@%@#,其中海外门店数突破100家#@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%##,并快速走出国门*%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*##*,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@***,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@%#。
王庆认为*%*%,东方茶的国际化%#,应迈向品牌化发展道路*%,多赛道发力%@@##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@*。无论是跨境电商*#@,还是茶饮出海%%#,都打破了地域限制##*@*,让茶更便捷地触达全球消费者**@#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#*。”商务部原副部长蒋耀平表示%**,以此为契机@@*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@**#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##@,实现真正的全球茶文化交流与共享@@。
蒋耀平说@*##,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@**#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%%*#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品##%*%,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@#%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##,随着“文博热”不断升温@%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@#,触摸到茶文化*#*@,闻得到茶香#*#,喝得到茶汤@%,并通过全球巡展、与茶互动等@#%,推动茶文化国际传播#@#%。
茶%*,既是全球同享的健康饮品@###*,也是承载历史和文化的“中国名片”**%*。2022年#@**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@*。
“一杯茶%#@,如今已超越国界#%##@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@@。”蒋耀平说**。(完)