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新时代新机遇——跨国企业在中国
一家企业经营的成功与否受到多重因素影响%*，没有一家企业的成功可以被完美复刻@##@。主动向胖东来学习、探索改善经营现状的商超值得鼓励与肯定*#*，毕竟只有不断根据市场变化及时调整经营策略#**%，才能在竞争中占据有利地位**%#。
近日#@，媒体报道零售企业胖东来对位于河南的2家永辉超市启动帮扶调改@@#。此前@@@**，胖东来已对江西的商超企业嘉百乐#*，以及湖南的老牌商超步步高进行了帮扶调改%@*@%。
近年来%@，线下连锁商超的日子并不好过@*@#。永辉超市门店数量高峰时达1440家@@*%，而到2023年@**@#，门店已缩减至1000家左右%%#。而区域性的零售企业步步高仅去年关店就达113家%@#%。此外@#%@%，华润万家、家乐福、沃尔玛等零售企业也频频传出关店消息%*%，在线上零售与线下新业态的冲击下%#@#，传统零售正不断寻求破局出路%##。
相比之下##%%，胖东来近年来在业绩与口碑上却实现了双丰收##。胖东来常年客流如织%*，爆款商品一件难求%***#。凭借高性价比的产品、优质的服务以及优渥的员工待遇*@%@%，胖东来迅速走红*%*#*，成为零售企业竞相学习的榜样%%。
据报道*%*@%，胖东来对几家商超的调改包括：调整卖场布局##，提供更便捷更流畅的购物动线；调整商品@##，提供更有品质、价格更加合理的一线品牌商品；提升员工待遇%@*，激发员工积极性等@%*#。从目前的调改效果来看%@，今年“五一”假期#@，胖东来帮扶下的步步高长沙梅溪湖店平均日销售额超210万元@*，日均客流15963人@*#%*。而调改之前该店的平均日销售额为15万元#@###，日均客流为2000人@@*。这究竟是胖东来带来的短期流量@*@，还是调改后的切实改善**，仍需时间来验证@@%。
那么%#**@，胖东来的成功模式能否挽救传统商超？
商业市场复杂多变#@*#@，一家企业经营的成功与否受到多重因素影响%@@**，没有一家企业的成功可以被完美复刻*@#*%。这是市场竞争的激烈所在%@，也是魅力所在##。
胖东来是线下零售“小而美”的代表@#%*。资料显示%#，胖东来商贸集团有限公司成立于1997年#%*，商超只开在河南新乡和许昌两地#*。由于不进行大规模连锁化#@###，胖东来一直深耕本地市�%%。嗟木τ糜诒Ｖし裼氩分柿糠矫鍬@##，而非追求规模扩张%@*#。与之相对%*，许多经营不善的商超并不具备胖东来深耕局部地市、高利润率等优势条件*%%#*，同时@**，一些商超由于所处的竞争环境、市场条件与新乡、许昌差别巨大@@**#，简单套用胖东来的经营模式非但不利于摆脱当下困境#@*，还可能造成南橘北枳的尴尬结果%#*@@。
即便如此@#%，主动向胖东来学习、探索改善经营现状的商超仍然值得鼓励和肯定#%*%%。应看到%#*，胖东来在用工、管理等方面的确有过人之处%@*%*。传统商超学习先进经验****@，不断弥补自己的不足#@，本就是一个积累改进力量、谋求突破质变的过程*#*%#。
同时*@#，零售行业本身复杂性高且市场竞争激烈#@%，只有不断根据市场变化及时调整经营策略@**#，才能确保在竞争中占据有利地位%@*。向胖东来这样经营状况优秀的企业虚心学习@#%#*，正是当下谋求破局的商超积极作出改变而迈出的坚实一步@%%@。期待能涌现出更多像胖东来一样优质的企业*#%**。
辛自强
(经济日报)