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巴黎奥运会火种抵达法国马赛
【文化评析】
去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%，各种“背序”短视频广为传播###*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%，助力全年景区游客数量突破400万**%*。今年“五一”假期@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@@@@，对游客来说@#**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@%@。毫无疑问#%，这是双赢@%。
事实上*@#，这类“背诵经典免门票”的做法#*，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@@**，引来不少游客前来挑战@##@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%*。一方面*#@@，这是一种新的文旅营销手段*@#*@，增加了景区的卖点@*#，提高了话题度和关注度；另一方面#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%，丰富了人们对景区的体验维度*%@*，也增加了对景区文化的感受力%#*%@。特别是很多未成年人加入其中#@，更可能产生学习的热情%#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**，并且效果反馈还不错%#%，证明这一模式的确值得推广借鉴#%%@%。
近年来*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%。比如#*#，有的地方流行修建古镇@##%，有的地方争抢名人“故居”%%%。从效果看*@，一些地方似乎投入不低*#*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%%*。这背后反映出的一个现实问题*##*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#%，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”%%%*，虽然看起来只是一种创意上的突破##*%%，也没有吸引眼球的“大手笔”@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#，让游客能够参与其中@**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%#，又能获得实质性的激励%%*%，自然受欢迎%*%@@。
当然#%@，文化与旅游的融合**，应该打开思路*#*@。其实*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@%，如果生硬地跟风、附和#@@%%，反而可能适得其反%*##@。但是**#，这种小创意受到的欢迎%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%。事实上*##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@*%#，积极利用现代元素和技术#*@@@，给游客创造新的游览体验#@*%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%**@*，与古人对话%#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空@*@@*，领略宇宙的壮丽与神秘%@*。
此外%**，“背诵经典免门票”的成功#*%*，也提醒我们%%*%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%%#。往往只需要一点点的创新和契机*#%#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#*#*。从这个意义上说%##*，大众对这类活动的参与热情#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#。积极挖掘这方面的潜力@#@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*@。
(作者：朱昌�%@。得教迤缆墼�)