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上海嘉定艺术之光闪耀巴黎助力中法文化交流
【文化评析】
去年#@@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#**%#，各种“背序”短视频广为传播@**，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%，助力全年景区游客数量突破400万#*。今年“五一”假期##*#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%，对游客来说%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#%。毫无疑问@*%@*，这是双赢%%@。
事实上@%，这类“背诵经典免门票”的做法@#%%#，在全国多地的景区都有出现%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%#，引来不少游客前来挑战%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@*，这本质上是景区打出的“文化牌”#@#@%。一方面*#%%*，这是一种新的文旅营销手段@#，增加了景区的卖点#*@%%，提高了话题度和关注度；另一方面@%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%，丰富了人们对景区的体验维度@@#%@，也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中###@，更可能产生学习的热情%#@@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%@*#，并且效果反馈还不错@@，证明这一模式的确值得推广借鉴#**。
近年来*#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如@@，有的地方流行修建古镇%*%%@，有的地方争抢名人“故居”#%@**。从效果看#@@#*，一些地方似乎投入不低#@@%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#。这背后反映出的一个现实问题#%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*##*%，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”##，虽然看起来只是一种创意上的突破#*@，也没有吸引眼球的“大手笔”*%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*##，让游客能够参与其中%#@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#，又能获得实质性的激励*%，自然受欢迎#*。
当然###，文化与旅游的融合%#，应该打开思路@%#。其实@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**@@，如果生硬地跟风、附和%*@**，反而可能适得其反@@。但是@@@*@，这种小创意受到的欢迎%%%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@。事实上%@@**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术@#@，给游客创造新的游览体验*%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@**，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#%%@，与古人对话##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##*，与海洋生物亲密互动%@@@，或遨游太空%%#*，领略宇宙的壮丽与神秘#@#。
此外#**，“背诵经典免门票”的成功%*%，也提醒我们#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@*%%。往往只需要一点点的创新和契机@***@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@%%。从这个意义上说##**，大众对这类活动的参与热情%#*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@*。积极挖掘这方面的潜力*@*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*@。
(作者：朱昌�**。得教迤缆墼�)