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日本本州东岸海域强震多地停电震感强烈
“背背佳”##,这个印刻在90后心中的名字%@#,近期在直播间“翻红”@*@。近日@@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#**,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#%%@。除背背佳外@%##,矫姿类产品也开始走红%*%#%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*%#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#*@##。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%%。
据蝉妈妈平台显示*@@%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*%%#%,直播时长超过4个小时*#。5月8日##,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@*。
被媒体报道后*##@@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#%%##,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%#。
回溯过往%@@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产###@,拿下了国内80%的市场%#*。当年@#**,背背佳的定价在300元左右%%%,实现了一年4.5亿元的销售额*#@。但在2006年#*#*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%@*#。此后*#*@,背背佳逐渐淡出公众视野@%。
据悉#%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@,甚至逐渐淡出市场*@@。橡果国际在2021年初完成私有化%@#*,从纽约交易所退市*#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@%,经历起伏后的背背佳*#@,售价未出现太大变化%#。记者在背背佳某官方销售平台看到#**,其产品价格在200元到500元左右%%@**,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@@#%。但在其评论区*#%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%%。
在网购平台搜索背背佳#*,各式替代品更是眼花缭乱###,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*%#,且带货销量惊人@@**%。记者在某购物平台看到%#,有商家销量甚至超200万单*#@#%。
在直播间内@#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@%#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@#@%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#*@*,此前也曾代工生产背背佳产品%*%#。“工艺简单#@%*,就是一个松紧带组绕成横8字样#%。”刘杉是这家工厂的负责人*@%#%,据他介绍*#%*#,3月初相关订单就开始增多*#,很多商家拿着图纸要求生产*%@,各家的产品差别不大*@@,且成本都要求控制在10元以内#%*。对于价格更高的背背佳@@,刘杉称#@%@,就生产代工而言也比较轻松%@,核心只是布料选择*%%#。对于背背佳是否有用*%,刘杉表示%@,“有没有用*%,用了才知道**#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@%。其中@#%*@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*%%#@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#@@。在分别佩戴两款产品后*#%#*,记者仍会无意识驼背%*##%,且使用后腋下疼痛感明显#*@%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%*%。记者翻阅评价区**@@#,有相同感受的人不在少数#*。
成都八一骨科医院医生严致远表示%#*%@,从作用原理来说#%#**,背背佳是为了保持挺胸收腹##@*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*@*##。孩童使用需观察是否疼痛明显%@%@,有部分情况可能导致病情延误#@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说##,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*#。
据飞瓜数据%#%#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%##@,远超母婴品类个人保健%%。从画像来看%##@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#*@,其中24岁-30岁女性占比41.43%#%#,消费偏好显著%#。
原本只是针对青少年人群的背背佳%*%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#*%@#,只要年轻人的“体态焦虑”存在*%%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%*@##。背背佳是否是“智商税”#*##%,或许真的如刘杉所说@%%,用了才知道%#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道