□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花#@@**，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景@*##，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期*#%#，旅游市场涌现县域旅游热等新动向%%##。某平台数据显示*@%@，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%%@**@，跑赢全国大盘#**#*，且增幅明显高于一二线城市%*%%%。(5月4日人民网)

　　在旅游市�*%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@@@@，“不是大城市去不起**，而是小县城更有性价比”*%@*#。随着旅游需求日趋理性#%#%#，如今很多游客更愿意“买对不买贵”@%*。在节假日期间#%@@*，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨#*%，火车票“一票难求”@@，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城%*@%，价格相对比较稳定#**，不挤又不贵#@@，也就容易吸引到一部分游客#%##%。

　　除了具有价格优势%%*##，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势#%。不少游客游览过的大城市、大景区多了*#*%@，或多或少会有审美疲劳*#*#，便向往那些资源富集的小众目的地*#，寻找小城之美**#。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现%%*#。而县城这一“小地方”更易调动各方资源@%*，推出“宠游客”措施*#，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下#*，游客越来越在意的##%*，不仅有目的地有多美#%%*@，更有目的地对自己有多好%#@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向@@，那么**%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方###**。正如有关专家所说%%%%%，县域旅游十分考验服务和接待能力*@*。对于一个县来讲%%*%，要在保持其独特性和原真性的同时*%%@*，避免过度商业化和同质化**%@，还需要对当地资源进行整合和规划#@，提升服务水平%%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验#*#%@。从以往的事例来看**，县域旅游在服务和接待方面%@@@，搞得好容易爆红%##*，搞不好也容易“招黑”#*@*@。

　　在“县域旅游热”之下#@###，要想赢得“泼天的富贵”*@%**，核心还在于擦亮特色##。以“村超”发源地贵州榕江县来说%*#%%，它是个多民族杂居县@@#@，足球在当地已有80多年发展历史%*，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年*%@。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合%**#，进行融合式创新@@%@*，打造出“村超”品牌#*%*，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”@*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%#@*%，特色是旅游业的灵魂@%#，有特色就能“以小博大”@@**。

　　此外@*#@#，小县城应加强营销推广@#*#，多角度、全方位地提高知名度和影响力*%#%#，以吸引更多游客*%%*%。要承认%%，社交媒体平台和自媒体的兴盛#*@，推动了县域等小众旅游目的地的传播*@*。不过%#，无论是传统媒体还是自媒体%*%@#，营销宣传一定要理性和货真价实#*@@@，有一说一、有二说二***#@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%##，甚至“假到离谱”@*##，既是对游客的欺骗#%#*，侵犯游客知情权@**#，也是折损自身形象%#*。诚信宣传#@，才可能从“网红”到“长红”*@，让“流量”变“留量”@@%。（羊城晚报）