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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%###*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@#,茶深深融入中国人的生活%#**#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@**@,茶穿越历史、跨越国界@%#,成为风靡全球的流行饮品##@。
5月21日是国际茶日#@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**##,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@*,纵横万里%#*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*,茶产业如何拥抱年轻人@#@%,成为新的时代命题@*@#%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@%%。如果年轻人不喝茶#%,茶就不会有未来%*%*。”业界人士告诉记者@@@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%,需要懂茶@@,会选茶、泡茶、品茶*@*,也对时间和场所有要求*@#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@。”
作为世界上最大的两类饮品##%#,曾经的咖啡也和茶一样%@**@,面临难以普适化的问题##@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#*,需要研磨和煮*@@。伴随现代工业发展#%@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%%@,咖啡完成了标准化和产业化%@#。如今@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*##@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*%*#,中国虽是全球茶产品及产业源头##%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%#%,“想要东方茶全球化#@*,前提是实现年轻化和现代化*#。”
从古代的煮、煎、点、泡*@,到现代的萃取技艺%@,审视茶的发展脉络@@#@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*%%*#。咖啡的全球化之路值得借鉴*#@#*。如今@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#%@。
“让茶回归于茶%@*%。”张俊杰说*@*,他17岁时进入新茶饮行业*#*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**@*#,萌生打造新茶饮品牌的想法%#*。霸王茶姬历经6年发展*%#@,全球门店数超4500家**#**,其中海外门店数突破100家@%%*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@#@##,并快速走出国门*@#*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@**,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#@。
王庆认为#*@,东方茶的国际化#%*%@,应迈向品牌化发展道路###*%,多赛道发力%@%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@@@*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*#%%。无论是跨境电商@@*%@,还是茶饮出海%@@#@,都打破了地域限制@%*,让茶更便捷地触达全球消费者@*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*#。”商务部原副部长蒋耀平表示@@%@,以此为契机#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#%%%,实现真正的全球茶文化交流与共享#*。
蒋耀平说#%@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@#@%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%@%*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%%,让更多人能够体验到茶的美好与健康#@*%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@#,随着“文博热”不断升温#*#@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@*%@,触摸到茶文化@##,闻得到茶香%*%#*,喝得到茶汤@@###,并通过全球巡展、与茶互动等@%*,推动茶文化国际传播#%%。
茶##,既是全球同享的健康饮品%*,也是承载历史和文化的“中国名片”%@%%。2022年*#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@。
“一杯茶#*@@,如今已超越国界@%%#@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者###*。”蒋耀平说*#@@%。(完)