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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*%@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@*@,茶深深融入中国人的生活%*@#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*%@,茶穿越历史、跨越国界#%,成为风靡全球的流行饮品%#。
5月21日是国际茶日##,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年**@,纵横万里*@*@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*#%,茶产业如何拥抱年轻人@%#,成为新的时代命题%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**@。如果年轻人不喝茶@*%%,茶就不会有未来*%%*%。”业界人士告诉记者@@@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@#*,需要懂茶%%@@,会选茶、泡茶、品茶%@@*#,也对时间和场所有要求##@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%#。”
作为世界上最大的两类饮品*#,曾经的咖啡也和茶一样#%,面临难以普适化的问题@@%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%#%,需要研磨和煮@#。伴随现代工业发展*%###,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*%%##,咖啡完成了标准化和产业化*%#@%。如今#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%*#%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*#%,中国虽是全球茶产品及产业源头@**,却长年缺席茶品牌的世界舞台**@%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**%*#,“想要东方茶全球化@##,前提是实现年轻化和现代化#*%。”
从古代的煮、煎、点、泡#*,到现代的萃取技艺**%#*,审视茶的发展脉络@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%%*。咖啡的全球化之路值得借鉴%#。如今#@*#%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%**@。
“让茶回归于茶@#@#@。”张俊杰说%*@,他17岁时进入新茶饮行业###*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@*,萌生打造新茶饮品牌的想法@*@@%。霸王茶姬历经6年发展#@@#@,全球门店数超4500家**,其中海外门店数突破100家*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶**#,并快速走出国门#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@@@@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%##。
王庆认为@%,东方茶的国际化**#*,应迈向品牌化发展道路@#,多赛道发力**%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@*。无论是跨境电商@@#,还是茶饮出海#**,都打破了地域限制%**@@,让茶更便捷地触达全球消费者**#%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%*#*。”商务部原副部长蒋耀平表示@*,以此为契机@@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#,实现真正的全球茶文化交流与共享*%*#*。
蒋耀平说#@*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化##**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力##*#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%*,让更多人能够体验到茶的美好与健康##%*%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@,随着“文博热”不断升温*%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%@,触摸到茶文化*@,闻得到茶香@##%%,喝得到茶汤#%,并通过全球巡展、与茶互动等@@@@%,推动茶文化国际传播@*。
茶@%#,既是全球同享的健康饮品##@#,也是承载历史和文化的“中国名片”#%。2022年*#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%%@@。
“一杯茶%#@,如今已超越国界#@@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#*。”蒋耀平说@%@%。(完)