【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:12:16
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【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@@，各种“背序”短视频广为传播@@%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@%%，助力全年景区游客数量突破400万***#。今年“五一”假期##*%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%@##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*##，对游客来说*@@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#%#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%%@#。毫无疑问%@@*，这是双赢@%*#@。
事实上*@，这类“背诵经典免门票”的做法%%%#，在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战##%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%@*，这本质上是景区打出的“文化牌”*@#@*。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段#@*%，增加了景区的卖点%%，提高了话题度和关注度；另一方面%*#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@*，丰富了人们对景区的体验维度*##，也增加了对景区文化的感受力@#%%@。特别是很多未成年人加入其中%*#，更可能产生学习的热情#%##*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%@，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴@*%。
近年来*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异###@。比如#@，有的地方流行修建古镇%#%%，有的地方争抢名人“故居”%@@*。从效果看%%@%#，一些地方似乎投入不低@**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*%。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*，而不是“想当然”@%。“背诵经典免门票”@%，虽然看起来只是一种创意上的突破@*，也没有吸引眼球的“大手笔”@%*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁***@，让游客能够参与其中@%*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@#，又能获得实质性的激励*##，自然受欢迎#@。
当然#@@，文化与旅游的融合%*%，应该打开思路*%@%。其实#*@#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%#，如果生硬地跟风、附和@*#%，反而可能适得其反##@#。但是#*@，这种小创意受到的欢迎%@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%@。事实上%*@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@，积极利用现代元素和技术*@，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@#%%，与古人对话@%@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%##，与海洋生物亲密互动#%*%，或遨游太空@#@@，领略宇宙的壮丽与神秘*@*。
此外@@@@，“背诵经典免门票”的成功%*@@*，也提醒我们@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#*%。从这个意义上说%#@##，大众对这类活动的参与热情*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##%%*。积极挖掘这方面的潜力#*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*#。
(作者：朱昌�%#%*@。得教迤缆墼�)
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