5月6日@##*#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@@%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%**##。处罚事由显示@#，该公司在自设网站发布的宣传图文@@##，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#%%#%，涉嫌违反广告法有关规定#@*#*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*@，椰树集团多次因低俗广告#*%，被执法部门行政处罚*@。据公开报道显示**#%@，2019年##%*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#**，被质疑低俗*@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@#*，被质疑为“现代卖身契”%##*@，椰树为其“对招聘信息审核不严@@#%%，用词不当”致歉；2021年#@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%#%，但其认为这些事件提高了自身的关注度%**。2022年椰树发布文件认为@#，上述事件应对决策成功%%@%，合计引起5亿多人次的关注%#*#@。2023年*%%，椰树推出猛男靓女直播**#，迎来泼天流量@@@@@。据报道#**，2023年前11个月%*，椰树登录热搜14次#@%@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@%@#%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@##，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#@*，同比增长15.39%@##。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@*%%#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#@@@，椰树的广告审美属于直白告知型@#%#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@#%%，同时用配色来增强产品信息的传达%%@@。事实上%%%*@，这正是椰树集团的一贯风格#%%，低俗营销@%，多次踩线@*，屡次被罚@#，仍不悔改#@%%，也因此被称为营销界的“泥石流”%@@@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作**%@%，椰树集团还能从中获利#@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@@%*，专家表示@*%，在市场竞争越来越激烈的背景下*#，品牌应该回归产品***#%，推进多元化和创新研发@@@*，而不是以“出位”的方式博眼球@##@@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@##%*。显然#**，这是必然的@%@*。广告法明确规定***，广告应当真实、合法%*，以健康的表现形式表达广告内容%@*@#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@#%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形##*。

　　此次椰树集团因违反广告法%@##，被执法部门行政处罚@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%*@*#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*#@*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%%*，对整个广告行业也是一种不良示范@*。而对消费者尤其是青少年消费者来说%*%，长期的低俗广告灌输#*#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@@@，极易挑动和冒犯受众情感%@#*%。诚如有网友所说@*@，椰子汁好喝%%@，但广告画风真的太难入目了%#%@*。

　　靠擦边广告能带来热度%##@%，但赢不来美誉度@%%@。广告宣传的不仅是产品#%#%，更是在传达企业的文化价值观#%。只要眼球不讲责任@#，即使短期流量爆棚@*#%#，最终也会引发消费者反感@*@，进而毁掉自己品牌的影响力#%#@。把低俗广告当做盈利法宝##@#，无异于饮鸩止渴**，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@@%。椰树椰汁的确是好饮料%%@#@，守住品质#%*%*，别让低俗营销砸了品牌#%。

　　付彪

　　(扬子晚报)