粉丝控评、代拍……畸变的8年体育饭圈乱象调查
2024-05-30 08:58:04
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从4月23日起##，微博开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动*#%*%。5月15日#@%@，国家体育总局公开表态#*%，坚决抵制畸形饭圈文化(粉丝文化的一种极端形式)侵蚀体育领域@*@%。此前*##%*，中国奥委会曾连续发文#*%，呼吁社会各界尊重运动员个人权益***，理性追星@*##%，避免不当言行*@，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延#@%%#。
种种饭圈乱象已让体育领域深受侵害@%，乒乓球项目更是成了“重灾区”##%%，国乒主力队员樊振东、王楚钦不堪极端粉丝的骚扰、跟拍#*##，多次在社交媒体上发声“互联网不是法外之地”“希望大家能尊重彼此的隐私”%**。
若将时间回溯至2016年里约奥运会前后%%*##，畸形饭圈文化距离体育领域还很远**@%。体育饭圈化到底何时起变得不可控？又在哪些领域严重影响到运动员的比赛、训练甚至日常生活？其中的原因、细节纷繁复杂***，但并非无迹可寻@#%。
多方抵制饭圈文化时间线
2021年9月
中国奥委会号召社会各界尊重运动员个人权益%@@*，理性追星##，避免不当言行*#，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延%#。
2023年11月
中国奥委会再度发文*#*，表态坚决抵制饭圈乱象%%@，对于那些浑水摸鱼、利益驱动的饭圈乱象%@#@，要保持足够的警惕###。
2024年2月
中国乒协主席刘国梁明确表示%#%%，国乒队要自觉抵制饭圈文化@#，创造优良洁净的环境#*#，全身心投入巴黎的备战##。
2024年4月
国乒领队何潇重申#%%#，坚决抵制饭圈文化等外界干扰所带来的负面影响@***%，团结一心、形成合力@#，集中精力备战奥运会##%*@。
2024年4月
多家互联网平台开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动%#。微博针对恶意攻击、造谣侵权等7类行为进行治理*%*。
2024年5月
国家体育总局表示@@###，体育不应该、也不允许成为畸形饭圈文化继续滋生的“引线”和“温床”*@。解决这一问题刻不容缓#@。
溯源
2016年之前体育与饭圈保持距离
“我是XX的球迷%%#@。”在接受新京报记者采访时#@##，大部分人更习惯这样自我介绍#@%*@。在他们看来#*@，运动员对应的是体育迷(球迷、游泳迷、跳水迷、冰迷等)%*，与饭圈有一定的区别#%*。
身为丁宁球迷的卢宇泽至今还记得2015年现场观看乒超联赛时的情形@*，观赛人数不多*@，但体验很好#@#@#。
卢宇泽喜欢上丁宁是2012年伦敦奥运会#@，丁宁的决赛失利让当时还在上初中的她印象颇深##*@，并就此成为一名叮当(丁宁球迷的昵称)%*%#。彼时@%，国内赛事并不多##%#，与运动员见面的机会也很少#*#，卢宇泽首次见到丁宁是2015年的乒超联赛@##，她在妈妈的陪同下赴现场观赛%**。
据卢宇泽回忆%@@%@，叮当可能是乒乓球圈最早的球迷群体之一*%%*#，大家通过贴吧、QQ群沟通联络*#，2013年便陆续推出了球迷服、台历等周边#%%*，多为球迷会负责人自掏腰包、为爱发电%@#@。
当时的乒超联赛上座率并不高%#，主场甚至会向球迷免费赠票#@*。即便售票@%*@，价格也很便宜*@##，不仅能在上午观看运动员的训练@@*#%，赛后也能近距离向运动员要签名、合影#@。“叮当”球迷会曾为丁宁举办生日会#@，丁宁主动提出#*@@，每一位球迷都能合影、拿到签名照#*%@。
从事体育新闻报道多年@%@*，在新京报记者的印象中%#%#，2016年以前%%，运动员与体育迷之间的距离、互动程度保持得“刚刚好”%*##。每逢国字号队伍出征、载誉归来#@，在国家体育总局的运动员公寓外以及首都国际机�#@@%*。不嵊胁糠痔逵栽诔%%。υ绞浇鱿抻谒狄簧佑突蚬睝%，最多送一束鲜花**#%@，求合影、签名的人都是少数@@%。
为何后来体育迷与粉丝的界限越来越模糊？甚至被归入饭圈%*，主因是运动员的破圈**，而转折点就是2016年里约奥运会@**@%。
破圈
里约奥运千人接机多个项目受到热捧
2016年8月20日*@**#，在里约奥运会上斩获4金2银的中国乒乓球队载誉归来*#*@*，近千名球迷聚集于首都机场T3航站楼国际到达口***。为了维持现场秩序%#@**，机场方面安排了数十名安保人员*%#*，甚至封锁了部分电动扶梯*%@#@，以确保国乒队员顺利抵达接送车辆%%%@#。当队员们出现在国际到达口时@@#%#，很多球迷一拥而上#%%@#，不少队员在教练、安保人员的护送下@%，一路小跑着离开@@*。
里约奥运会@%@#*，张继科、马龙、丁宁、李晓霞等队员#%@@#，甚至被球迷冠以“不懂球的胖子”之称的刘国梁都圈粉无数*#@@，这才有了难得一见的千人接机场面%@#。在当届奥运会上@@%*，郎平、朱婷、吴敏霞、傅园慧、林丹、苏炳添等人都是各自项目的明星将帅%%，一时间受到外界热捧*@#@%。
据新京报记者观察#%#，在里约奥运会的前几年@*，无论是乒乓球还是女排、跳水、游泳等项目国家队回国@@*%%，接机的球迷数量最多也就几十人%*，人少时还没有队员、记者数量多**%#@。
正是从里约奥运会开始#@，多个项目的运动员吸引了越来越多的支持者***%，喜欢运动员的不再是单纯的体育迷**@*，原本对体育知之甚少的粉丝大量涌现%@@#，规模越来越大@@##，更多的应援组织也应运而生*@#*。
刘敏成为宁泽涛粉丝的契机便是里约奥运会*#%，她起初只是觉得宁泽涛的个人气质、外形条件好#@，成绩也比较出色@%@@。加入应援会后%%@#，刘敏很快成为负责人之一#*@*，并迎来最重要的一次应援活动：2017年天津全运会*@*#。
刘敏当时主要负责与票务公司联络@%##%，为应援会的粉丝集体购买门票#*%#，尽可能将所有的粉丝聚集在一起#@#%。应援会提前制作了大量应援周边*%@#，只要购票观赛*%，无论是不是应援会成员#***#，都能领到基础款的礼包(贴纸、扇子等)@####，应援会的粉丝领到的礼包更丰盛%**%，部分经济条件好的粉丝还主动给应援会赞助经费#*#。
在刘敏的印象中#*@，当时的应援氛围还很和谐@*##@，年龄较大的粉丝制定大方向#%%，年轻的粉丝也很遵守秩序@@#。为了表达应援会的诚意**，她们还向宁泽涛的队友、赛事工作人员和记者赠送部分纪念品和手写感谢信%@*#*。
直至此时*%#，大部分粉丝对运动员的应援还保持着理性#%*%，不同场合的秩序也尚未失控%#。
饭团
大粉控评引骂战*@##*，CP粉离谱操作影响观赛
体育破圈早有先行者%@*%。2004年雅典##，刘翔破奥运会纪录夺得男子110米跨栏金牌@#@，举国为之沸腾*##*%。在首都国际机场走下专机后##@，时年21岁的刘翔被媒体的“长枪短炮”包围#%@%。彼时%#*，一脸青涩的他在简短接受采访后#@*，瞅准空隙一溜小跑#@，轻松跨越停车场的矮护栏后*#%*@，消失在接机媒体的视野中@#@@*。
从雅典到北京*%@%*，从伦敦到里约#@#，十几年过去了#@%，当年刘翔可以用他标志性的跨越动作躲过外界的干扰*%@。但后来的运动员就没有那么幸运了##**@。当运动员的粉丝基数、规模越来越大*%，有效的管理便越难实现#@*%。当恶意满满的言论失控之际#**，社交媒体上的撕裂感也越发不可收拾*@*#，向体育领域侵袭的饭圈文化%*@#*，成了运动员难以跨越的“铁栏杆”@@@@。
最初%%#，贴吧是体育迷的主要聚集地%%，大家通过发帖和评论*%@*，分享运动员的点滴@#*#，并加入不同的QQ群%#**#，组成各自的圈子@#*#。随着粉丝越聚越多*#，QQ群的形式得以保留*%@，但发声的主阵地逐渐转移至微博*%%，各大粉丝群体开始争夺话语主导权##。
一位运动员一般不会只有一家应援会#*，在微博等社交平台上****，不同应援会起初会为“谁是最权威的官方应援会”吵得面红耳赤@*@*#，类似的争端后来发展至线下%*。举例来说@@@*，当运动员参加商业活动时###%，从到场的粉丝数量、易拉宝数量到周边的多样程度、应援气势%*%%*，不同应援会会憋着劲一较高下%%@@。
如果说同一位运动员的不同应援会之间只是内部矛盾%%，那不同运动员的粉丝之间早已不是意气之争@%。
当某个饭团(粉丝团体)支持的运动员“遭受不公正待遇”时*###，大粉(有号召力、影响力的粉丝)会带头在社交媒体上控评(用统一文案控制评论画风和方向)、刷转发量##*，更有甚者会攻击其他运动员、裁判员、俱乐部、国家队甚至有关部门*%@*#，进而演变成不同粉丝间的互撕谩骂@@@。
也有粉丝“反其道而行之”#@**，由于同时喜欢两位运动员*#@@%，各种CP粉(CP为英文couple缩写*@#，意为情侣或一对)组织应运而生%%%%#，不仅在社交媒体上创建专门的账号#%，分享相关照片、视频%@，还会在各大评论区发表“洗脑式”言论**@*，有的粉丝创作同人文(指包含CP元素的二次创作)广泛传播#@*%。
梦梦曾是一位乒乓球专业运动员@#%#，2013年的直通巴黎世乒赛首次关注到樊振东**#，成为“小胖”的球迷#*，过去十余年曾多次线下观赛*#%。今年4月在中国澳门举行的国际乒联单打世界杯%%#@，梦梦再次赴现场观赛**%@*，场内外的部分饭圈乱象让她忍不住吐槽@*#。
进入比赛场馆前@@*#，场外不乏国乒队员的CP粉*#*##，“领应援周边即认为该CP为真”的宣传口号让梦梦十分不适##*@*。场内粉丝的部分不文明行为#*，也让梦梦非常无奈##，运动员发球时有加油声干扰比赛#%@#*，固定位置的闪光灯不时出现且多次劝阻无效*@*，不同粉丝间为争加油声高低进而出现争吵、谩骂甚至攻击运动员的情况#*@**。
对于“社交媒体的集体留言转发、刷评论区”的行为**，梦梦非常不解*@，这让她感觉体育圈变了味儿%@#。面对CP粉的各种离谱操作*%%，她更是深恶痛绝%@，“看球很多年#%*，这两年的观赛体验越来越差@@@##。”
作为国乒队长马龙的球迷**@%@，宋雪宁曾有一段时间主动翻译国际乒联官网上有关马龙的文章#%@#，然后分享到社交媒体上%#%#，也曾到线下直播一些没有公开转播的马龙比赛*%，她想以类似的方式支持运动员%@*。而面对如今社交媒体上的刷量控评、恶意攻击、互撕谩骂*@#%，她只能无奈地表示%*，“太过疯狂#%，不知为何演变成这样？”
幕后
“黄牛”出售个人信息*@*，代拍侵犯运动员隐私
“出XX出发、到达hb(航班缩写)*@。”在微博“国内航班”的超话内#%@，售卖、求购运动员航班信息的情况并不少见**。
在“追星代拍周边中转”的超话内#@*@@，“接XX到达dp(代拍缩写)*@，可fo(直拍英文缩写)可视频”等信息也不在少数#%，有人会注明代拍的相机型号@%*，配上以往拍摄的图库、视频截图%*，甚至还会为不同的视频画面附上具体的文字说明%*@。
在丁宁退役前@**@#，卢宇泽也曾多次参与接送机##*#，用自带的相机为丁宁拍照%#*，“当时会有人给我私信##，问照片卖不卖#%##@，我心想这有啥可卖的@###，也没搭理过#@%#*。”作为球迷##，卢宇泽不知道也想不通这背后的隐情%*#*。
事实上@#%@%，从出售运动员航班信息开始@#，一条完整的利益链便已形成*##*@。
前些年*@#，“黄牛”会公开售卖运动员的身份证、手机号信息%@@，部分软件可以通过以上信息查询到已订航班或高铁#@*%。即使运动员开启“行程保护”功能*#**，“黄牛”也能通过内部渠道查询到具体行程%##*，转而售卖航班、高铁信息%*#%#。运动员身份、航班信息的售价有的几十元#@*@@，有的上百元%*，其中也有“假黄牛”浑水摸鱼@@，收钱后直接玩消失%@*@*。
作为体育圈资深粉丝@*#，吴可昕告诉新京报记者%**@，代拍也是类似的“盈利模式”@@@@%。获得运动员行程信息后##*%，不论是机场、酒店*@，还是训练场所、比赛场馆外@%@，只要是能拍到运动员的地方#*，代拍者会先拍摄照片或视频*@，然后将素材打码或模糊化处理*#*#，紧接着迅速发布到社交媒体上##@#，公开叫卖@#*。
求购者中既有粉丝*@@@%，也有自媒体、营销号@#*%，照片既可打包售卖%%@，也可根据预览图自行挑�#**。踔聊芄欢兰沂勐�(代拍不再转卖他人)**#%%，视频则根据长度、质量、角度等因素定价%*。代拍的整体价格并不固定%*@##，一次接机的照片打包售卖大概在两三百元*@@%@，如果有CP同框%@，价格可能会高出不止一倍@%%。
链条
运动员签名照15元起 营销号私自做周边赚打赏
早在2021年10月#%%，中国奥委会曾发表声明*#%，提到个别粉丝在机场等公共场合出现拉扯、推挤运动员的过激行为#*。樊振东、王楚钦等运动员也曾多次发文#@%%，谈及跟拍、代拍等饭圈不良风气#@**%，呼吁大家尊重彼此的隐私##，保持距离##%%%。
以樊振东的遭遇为例*@%*，其身份证号曾被恶意传播、行程信息被泄露@###，名下手机号收到骚扰谩骂信息@*@#*，还多次遇到跟机、代拍等严重侵犯隐私行为%%，甚至有人非法侵入其酒店房间#@。以上饭圈陋习甚至违法行为@#*#%，有的是个人极端行为@**，也有个别自媒体、营销号为赚钱故意为之%*%。
宋雪宁称@%**，自己在线下见到运动员时**，能够冷静地保持距离%%@##，但确实有很多疯狂的球迷做不到这点%@@@@，也多次见到过跟车、追车等行为@*%。
其实*%，在机场等公共场合做出拉扯、推挤运动员等过激行为的也不全是粉丝###%。吴可昕透露*@@，跟拍、代拍拉扯、推挤运动员是为了好的拍摄角度%@#，还有人是为了索要签名而不管不顾**%@，不管签在什么地方%%@#，都能拿出去售卖*%%。
新京报记者在某二手交易平台上查询某些运动员的关键词%#%@%，售卖商品大多是签名物品%#，亲笔签名照的价格从15元到100多元不等@**，签名球拍售价大多在200元至1000元%#@，天价签名球拍则高达数万元@#%@。有商家特意注明：“所售均为明星本人签名*%%#，可随意对比官方字迹#%*@，笔迹可用酒精擦拭#%%。”该商家还做出了“保真”承诺：“本人娱乐传媒公司工作%%，经常参与明星见面会、商业代言等活动*%*#*，工作关系拿到的*#*@@，绝对保真#@@。”
此外#*%@，部分自媒体、营销号的赚钱模式更是五花八门*%@。通过代拍购买照片#@@#，通过画师购买Q版画像(漫画的变形夸张形式##，特点是头大眼睛大)**@*，既可以在社交媒体、短视频平台吸引流量、增加粉丝*@*，也会制作成钥匙扣、台历等周边售卖#%*@@，价格大多在几十元至近百元**#@%。有的自媒体还会在接机、比赛现场等场合直播并接受打赏#@*，而直播账号的橱窗内基本都是自制的周边#***，部分周边的售出数量可以达到上千件*@。
建言
对易受侵害运动员引入“私人订制”保护机制
当越来越多的运动员破圈#%*，很多运动项目的关注度得到明显提升#%。从某种角度讲%%@*，这确实有利于项目的整体发展*@#，但畸形饭圈文化的侵蚀也不可忽视**@**。
宋雪宁记得##**#，某次乒乓球全锦赛线下观赛时**#@*，她看到很多国家二队甚至省队的队员都拥有了球迷组织@%%%，会给现场观众免费发放应援手幅等周边###，目的很简单#@%**，就是希望更多观众支持她们喜欢的运动员@%@，这是好的一面%*#@#。
至于愈演愈烈的饭圈乱象**#，宋雪宁认为@%@，从运动员的发声到媒体的引导##@%，都非常重要%#*%#，如果条件允许#@@*%，应援会的建制、运行也应得到规范化管理#%%@%，“球迷就是球迷#%，希望给运动员自由空间@*##，专注于赛场@%#。”
随着宁泽涛的退役@*%##，刘敏早已不是应援会负责人了*@%。在她看来#***，前些年的体育饭圈行为**%@，虽有线上非理性的应援行为*%@，但起码大家在线下观赛时比较守规矩@#。刘敏认为@#*，运动员的身份比较特殊%*@#*，不太可能利用经纪团队、安保人员等维护行程安全、制止过激行为*%*#%。她建议*%，是否可以根据运动员的粉丝规模大�*@%。晒叶映雒嫖硕迸浔竿哦踊蛘吖ぷ魅嗽�#%，在运动员出行时给予最低限度的保护？
“虽说很难杜绝粉丝跟拍、追车这种极端行为%@#*，但这种保护运动员的‘私人订制’%*@，起码能在很大程度上起到隔离效果和震慑作用*%，以免让他们受到更多打扰和侵害#@*@@，毕竟运动员是体育项目的核心资产*#@*。”刘敏补充说%%#%*。
卢宇泽刚成为丁宁球迷时还是中学生*%*%，如今已走上工作岗位%@@%，集体观赛、办生日会等都是很美好的回忆%@%%#，还在应援会内认识了很多朋友@#，正向反馈多到数不清@*%*%。对于目前互撕谩骂、“大粉”带头攻击、花大价钱追星的行为#@，卢宇泽直言是“乌烟瘴气”%%@，“不排除有的粉丝因年龄较小、被错误引导等因素*@，希望他们随着年龄和阅历的增长%@**，能理性追星%*@*%，一定要给运动员足够的空间#%*。”
梦梦则更希望线下观赛氛围回归竞技体育的纯粹本质%%##，“大家喜欢一个项目、一位运动员%@，主要目的应该是为生活增添乐趣和正能量#*%#@，而不是在观赛时影响运动员的发挥**，故意搬弄是非让舆论发酵*%%，我们应该给予运动员更干净、舒适、安全的比赛环境%##*。”
(除卢宇泽外%%#%，本文受访者均为化名)
新京报记者 徐邦印
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