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一线调研丨工业大镇如何“以旧换新”从一张销售数据表说起
核心阅读
露营活动的热度持续走高%%**,逐渐走进大众生活@@@%。露营活动丰富了体育消费场景%%%,也促进了体育、文化、旅游产业深度融合@*@*。
夏意渐浓%**@。每到周末*@,在郊外、景区、河畔@@*,总能看到露营爱好者们的身影##。他们用帐篷搭建起自己的“诗和远方”@%@@,亲近自然、享受悠闲时光@*#@。露营季就这样悄然而至#**%#。
露营活动的热度持续走高@*,逐渐走进大众生活*%。以露营为基础、多种业态相融合的露营活动步入成熟发展阶段%*@#@,带动飞盘、骑行、桨板等户外运动成为人们假日休闲的新选项#%*%%,相关的装备制造、体育旅游等不断拓展空间***#,也为假日经济注入新活力@*%@@。
户外运动拓展崭新空间
找一块背风的平整草地%@,撑起帐杆@###,用地钉固定*%*%,打开折叠桌椅……说起户外露营#%@%*,31岁的张杰颇有心得#@#。3年前*%#,他第一次露营便被深深吸引#*,这两个月###,他们夫妇已和朋友露营了3次@%*。“露营已成为我们节假日的一种休闲方式***。”张杰说%@%。
远离喧嚣、亲近自然、放松心情、增进友谊#@,露营的好处多多%#%%。张杰说#%#@,大家在一块露营时@%,分工明确#*@*。当帐篷搭起、美食制成后%%#,所有人都非常有成就感*%。在他看来*%@,露营是亲朋之间加深感情、培养协作意识的一种方式@%*#。“在户外露营时*%*@#,享受慢生活@#*,能得到全新体验#%#。”他说#*#%。
露营越来越受到人们的喜爱**。在很多地方@#@*,公园和营地的帐篷、天幕扎堆出现@*,在超市和户外用品店*@*,露营装备也被摆放到醒目位置#@%@@。
“现在正是踏青、露营的好时节@#@#*。”北京市民高斐说@*@,周末空闲时#%%#,她常常约上好友#@@#@,到郊区露营聚会*#%。“接触露营之后%%%*@,专门买了帐篷、露营车以及其他户外装备**。后来我们会带上自行车、飞盘%@#,让露营活动内容更丰富#@%*%。”她表示@@**#,很多营地也出租露营装备%@%%@,提供如天幕、帐篷、折叠桌等用品#%,对刚刚接触露营的人来说很方便%#。
北京顺义奥林匹克水上公园内##,众多帐篷错落有致地搭建在草坪上###,人们或围坐在一起品茗聊天%%*@%,或划船、扔飞盘、放风筝*#%*%,享受户外运动的乐趣%%*。水上公园相关负责人马博文介绍%*#,周末或节假日*%,公园露营区域常常爆满*@%,公园内的皮划艇、桨板等水上运动项目也很受欢迎##@。“消费者追求趣味性、个性化的户外运动体验*%#*,露营成为广受欢迎的选择*#**。”他表示%@,露营为户外运动拓展了新空间*@*@,“人们喜欢亲近自然#*@%,追求情绪价值和社交属性**@@#,这些在露营活动中都可以得到满足##。”
需求升级带动产业发展
从一块地垫、一个睡袋到专业的帐篷、天幕;从野炊烧烤、休闲速食到咖啡机、卡式炉;从简单地搭个帐篷到精致的“露营+”……用户需求的多样化##%,也带动露营装备不断提质升级%%**。
以露营帐篷为例#%%@#,速开帐、充气帐、车顶帐篷、金字塔帐、蒙古包帐、隧道帐等多种类型的帐篷%@*#,适合不同需要#%#**。张杰说%@%#,每到周末@%,公园草地上帐篷密布%%,大多是速开帐@##%#,优点是价格低、搭建方便、设计美观@*%。随着需求进阶#%@*,大家对帐篷的要求也会不断升级@@。
露营活动的生活化@*%#,为企业带来了新商机@#%,不少户外运动产品生产企业加紧布局%##%*,抢滩露营装备市场@**@。
年初以来%*#,迪卡侬整体销售情况良好@%%,特别是清明、“五一”等假期前后*#%,户外装备销售出现了小高峰*@#,露营相关产品销量也有所攀升%*@。“色彩更鲜亮、拆装更便捷、具备防晒指数的帐篷、天幕成为热销产品%@%*。”迪卡侬户外运动相关负责人表示%*#,公司正加快开发更贴合消费者需求的产品#%#。“我们自主开发的快开遮阳帐篷融入了中国传统文化元素#%,山水画系列、十二生肖系列等产品取得了非常好的市场反响#@%。”
江苏扬州近期举办了茱萸湾户外露营嘉年华、扬州市第二十二届全民健身联赛暨2024年体育嘉年华等活动%%*@,吸引了众多户外运动爱好者参与**。“这些活动旨在构建新潮时尚的‘露营+’场景%##*%,突出音乐、非遗等主题%%%*,让参与者深切感受露营文化的魅力#%@。”扬州市体育局局长王雅静说%@@*%,露营活动丰富了体育消费场景#*,也促进了体育、文化、旅游产业深度融合*@%*。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示%%@%*,露营对体育消费的带动作用体现在多方面*@#@@。随着人们对露营品质追求不断提升%@,露营装备和户外用品消费市场不断扩大##@%@,同时@##%%,“露营+”带动了交通、娱乐、旅游等@**,关联性消费空间巨大@%。
营地建设还需提升品质
周末一大早#@*,四川成都郊区一家营地的负责人谭天就开始了营业前的准备工作*#%,支天幕、摆放桌椅、检查设备@#%,还不断接受电话咨询@*#%*。“接到了很多订单*##,一直到6月%%@*,每个天气好的周末或节假日可能都会订满#%*%@。”他说%#。
谭天经营的营地创建于2020年*@*#*,除场地、装备租赁的收入外#@@@#,活动、教育、周边商品的收入也不断增加%@*。他认为#@@#@,营地要实现长远发展%*#%,提升精细化运营至关重要%%%@。“营地是否有主题、有特色%@**,能否提供高品质的服务、丰富的配套活动@**,都是消费者衡量的指标#**%@。我们也在探索与餐饮、教育、户外运动等相关行业进行深度融合@@*,对营地进行升级*@。”
江苏扬州金泉旅游用品股份有限公司董事长林明稳认为##,露营的持续发展得益于社会经济的发展、人们生活方式的多元%#%@@。“人们参与露营活动更加注重体验感#*#,营地应因地制宜**%,提升品质@#@*,办出特色#*#。”他说@%%*%。
多地出台措施*#*%,支持露营场地建设#@@,规范市场%%**%。2022年起#%,广州对部分公园绿地草坪试点开放@%,设置帐篷区域#%@,为防止草坪质量退化%@*@%,还采取了帐篷区草坪轮流养护、轮流开放方式*%*@,减少环境压力#%。北京的朝阳公园、奥林匹克森林公园、温榆河公园等也开放了露营区域%%。
王裕雄认为@#,露营还有很大发展空间%#*,相关产业要实现更好发展%**@,一些基础性工作要做扎实##%@。“一方面应加强公共基础设施建设和公共服务供给*%**,例如露营地的道路连接、水电联通等%*,另一方面还应加强安全监管以及消费者权益保护@*%#*。”