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西藏拉萨：春耕第一犁
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期##@%*，县城成了最大赢家@%#*%。
据相关旅游平台的数据显示*%*#，“五一”期间*%%#，小县城游增速“跑赢”大都市@#@*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*%###，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%%%%，均跑赢全国大盘#@%@。
县域旅游的崛起***##，并不只是县城多么特殊##，县城也在经历和城市的一体化####@。比如随着高速、高铁的完善@%#*#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%***。同时县城也在精神上和城市同构*%*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#@%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签%%#%，和城市“平等”地并立了%@%@。
从这个角度说%%*%@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#%*#。在城市化的大背景下@@*，一种显得另类的经济动向%#*，背后也会关联着更深远的议题%@@。这可能是地域均衡@%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*，可能是生态价值挖掘*@@%。相信每一个独特的县城背后#*，都有一个自己的故事*@%，都藏着拓宽发展路径的启示@#。
这也是我们推出这组策划的意义#@@@。刚刚过去的这个“五一”假期%##@#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%*%#@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@@%，用新闻的方式为县城立传@%#*，也为擘画发展蓝图提供参考%#@#*。
“姐@@#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%#*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)##%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*，又马不停蹄赶往民俗园门口*@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*%。
今年五一期间#*，仅9.4公顷的民俗园##@*#，最多时一天接待了3万余人次游客%*%@。女性游客是这里的忠实簇拥者@#@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”###*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉%@*#*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角##@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@#*。
延吉无疑是一匹“黑马”*@%@#。2024年五一期间其旅游业再创新高#%#*#，接待国内外游客约72.4万人次#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%#@#，作为旅拍的后起之城##，如何支撑起旅游业健康长久的发展**%#，与其他网红地区进行差异化竞争*%#@，也是当地正在积极思考的问题@#@@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@#@。14年前***，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#%@%@。然而@@*@%，作为州府所在地的延吉市@@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@@%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*#*@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%@%。
2012年@##@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园##@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##*，现如今整个园区占地面积9.4公顷@#，总投资2.4亿元*%@@*，建筑面积6145平方米*%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%@#%。
起初###@，也有来民俗园拍照的游客*%#%，数量并不多*%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆***@，人们用手机拍摄#%*@，也没有换装@@，游客基本来自周边*#%%#。
直到2023年春节@%#*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%*%%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*%#，民俗园开始在网络走红@*@*，大批客流量突降#*@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%@#@%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@*。经运营公司内部研讨发现*@，作为全国最大的朝鲜族聚集地@#，具有独特魅力的朝鲜族服饰#*@，有望成为市场上的网红爆款产品*%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*%，打造“朝鲜族公主”IP%#@%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#%。
朱保坤介绍*#%@，本地旅拍店迅速靠拢*#*，研究妆容和摄影风格@#%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%#*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%*#，形成一个庞大的宣传矩阵*##。朱保坤回忆#%@，2022年8月%@%%#，民俗园门口只有两三家旅拍店@@#@，到2022年年末@%@%%，短短4个月便增加至四五十家#%%%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@@#。一名旅拍店的老板表示%#@#，妆造师与摄影师收入越来越可观##%，旺季时可翻三倍#*%@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%@#，2024年五一期间%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*%@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##，同比增长2.7%#*%#*。旅游市场调研结果显示@##%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*@#。从到访游客的年龄结构来看@##%，1929岁的游客占比为38.57%*%*#@，30-39岁游客的占比为42.6%*@#，超八成的游客为40岁以下的青年游客##@*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至###，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行**@#@。打开社交平台*%*，除了“朝鲜族公主”的写真照@*@%*，网友晒得最多的照片#@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照***。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%@%%@，这也许是年轻人来了之后#*%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#。为了迎接这次五一的客流@*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%##%@，按照去年的销量@##，每天至少能卖出2000杯%%@。
记者了解到#@#%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@##@，延吉成为名副其实的“县咖之王”@@*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#%。面对如今的市场竞争##%，张胜如今的利润率会降低一些##，前阵子他刚从上海进修回来@%，希望学到更多咖啡知识@#。
另外@@@%@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#@**。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�##，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔****。
5月6日下午@%#，特意错峰出行赶到西市场的王女士%#%*，没能买到心心念念的布包*#。“我准备在延吉住一晚#%，明天8点就来排队@#。”王女士告诉记者%*#*%，她在社交平台被网友种草了布袋子@%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的##%@，10多块钱一个#@##，防水耐脏@#%，“当地人的东西我就觉得新奇###*，也不贵%*%*，来都来了就想买一个**，老奶奶做生意也不容易%**。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”**#*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%##@，2023年全年@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%#*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%，同比增长81%#*。
去年%%#@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@%@#，不但是吉林省唯一上榜的县市%%#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@。2023年6月%#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#*，吸引众多年轻人集聚延吉**#。
不过在旅拍兴起的城市里*##，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*%#%。作为旅拍城市的后起之秀@*@#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@*%@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@#@#，特别在十一、五一这样的假期#**，如果进入旅游淡季@#%#，可能还剩下百分之五六十的订单量%*#@。朱保坤表示%#*#@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#*，他们会将特色贯彻到底*@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*@#，我们也将随着市场发展不断融合创新%#@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%@#%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@**@。今年清明节文旅市场调查结果显示*%#@*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*@@，从细分城市来看##，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*%@%，次为珲春市%@*##，再次为敦化市和龙井市%%%@。崔光胜认为@**#%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%@*@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*@。
“延边州共有八个县市##@%@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*##，结合本地文旅资源优势###，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@*%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*#%*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@#@，进行产业联动和跨地互动@@%%，促成全域‘网红’态势##%@，拒绝昙花一现%#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应###*%，为‘长红’打下坚实基础@%*%@。”崔光胜说%%@@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报