【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:11:57
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【文化评析】
去年@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#*@@，各种“背序”短视频广为传播%*%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%，助力全年景区游客数量突破400万#@#@%。今年“五一”假期**%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%%*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@%##，对游客来说@%%%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%。毫无疑问@@@%*，这是双赢@@%@%。
事实上#*##，这类“背诵经典免门票”的做法#*@，在全国多地的景区都有出现*#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*#*#，引来不少游客前来挑战#@#%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@@#，这本质上是景区打出的“文化牌”%%*%#。一方面*%，这是一种新的文旅营销手段@*，增加了景区的卖点##@，提高了话题度和关注度；另一方面@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@***@，丰富了人们对景区的体验维度*#*#，也增加了对景区文化的感受力%%@。特别是很多未成年人加入其中@*，更可能产生学习的热情@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@%，并且效果反馈还不错%*%**，证明这一模式的确值得推广借鉴%%*。
近年来%%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如##@*，有的地方流行修建古镇@#%*@，有的地方争抢名人“故居”%**#%。从效果看@%，一些地方似乎投入不低#@%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%@*@。这背后反映出的一个现实问题@*%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@##，而不是“想当然”@@%。“背诵经典免门票”***%*，虽然看起来只是一种创意上的突破*%@，也没有吸引眼球的“大手笔”%#@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%，让游客能够参与其中@*#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%，又能获得实质性的激励@%@**，自然受欢迎@*。
当然@#@#，文化与旅游的融合%*%@，应该打开思路#%。其实@#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@*%，如果生硬地跟风、附和%@@，反而可能适得其反*%#@#。但是*#，这种小创意受到的欢迎%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%%。事实上#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%#@%，积极利用现代元素和技术***@，给游客创造新的游览体验*@%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@*%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@##%，与古人对话@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%#%，与海洋生物亲密互动@*@*，或遨游太空*%，领略宇宙的壮丽与神秘@@@%。
此外**@#，“背诵经典免门票”的成功##***，也提醒我们*#%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%。往往只需要一点点的创新和契机%*#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##%。从这个意义上说@%@*，大众对这类活动的参与热情#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@##。积极挖掘这方面的潜力@%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**@@。
(作者：朱昌�##%@。得教迤缆墼�)
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