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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#@@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%#,茶深深融入中国人的生活#*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*,茶穿越历史、跨越国界*@@%,成为风靡全球的流行饮品@@*#。
5月21日是国际茶日%##,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上###*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%#,纵横万里%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@*%@,茶产业如何拥抱年轻人##,成为新的时代命题*#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*#@。如果年轻人不喝茶@@*#,茶就不会有未来*#*#。”业界人士告诉记者@*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@#%#@,需要懂茶#@%#*,会选茶、泡茶、品茶@*,也对时间和场所有要求@#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@@%。”
作为世界上最大的两类饮品*@,曾经的咖啡也和茶一样%%*,面临难以普适化的问题##*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦##,需要研磨和煮**。伴随现代工业发展@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@@,咖啡完成了标准化和产业化#%@*%。如今###,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%,中国虽是全球茶产品及产业源头@*%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#,“想要东方茶全球化#@@*@,前提是实现年轻化和现代化#*。”
从古代的煮、煎、点、泡%*%,到现代的萃取技艺#%%*#,审视茶的发展脉络*@%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@**#。咖啡的全球化之路值得借鉴#*%@*。如今##*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@%%#。
“让茶回归于茶*@*@。”张俊杰说@%@,他17岁时进入新茶饮行业##@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@,萌生打造新茶饮品牌的想法@#。霸王茶姬历经6年发展%%*@#,全球门店数超4500家*%%##,其中海外门店数突破100家*@@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*##,并快速走出国门#*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@*,2023年中国新茶饮门店突破50万家##,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@%。
王庆认为@@@,东方茶的国际化#%%*,应迈向品牌化发展道路*%%@@,多赛道发力%@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#。无论是跨境电商%@@%,还是茶饮出海#*%*,都打破了地域限制%#*@%,让茶更便捷地触达全球消费者%@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%*。”商务部原副部长蒋耀平表示@%@,以此为契机#%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*#,实现真正的全球茶文化交流与共享*@%*。
蒋耀平说#@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#**,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#*#%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%@@*#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@@*,随着“文博热”不断升温@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@@*,触摸到茶文化*%,闻得到茶香*#%*,喝得到茶汤##,并通过全球巡展、与茶互动等##@*,推动茶文化国际传播%*#@#。
茶@#,既是全球同享的健康饮品@%%**,也是承载历史和文化的“中国名片”#@。2022年@*##%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@#*#。
“一杯茶@%%%*,如今已超越国界#**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%%%%。”蒋耀平说%#@*#。(完)