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【文化评析】
去年%#**#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@@%@,各种“背序”短视频广为传播@%*,为滕王阁景区赚了一波超高人气**,助力全年景区游客数量突破400万%###。今年“五一”假期%*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%%*%@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##,即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@,对游客来说*#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@%#%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@@。毫无疑问#@,这是双赢%*。
事实上%#,这类“背诵经典免门票”的做法@#%,在全国多地的景区都有出现@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#,引来不少游客前来挑战*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%,这本质上是景区打出的“文化牌”*%%@%。一方面%%@#@,这是一种新的文旅营销手段@@*%*,增加了景区的卖点%%%%@,提高了话题度和关注度;另一方面%#**,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%#@@,这个过程本身也是一种新的文旅体验@@@,丰富了人们对景区的体验维度%%*%*,也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中***#,更可能产生学习的热情%@@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*,并且效果反馈还不错*@@%#,证明这一模式的确值得推广借鉴%*。
近年来@@##,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展###,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*。比如##%,有的地方流行修建古镇##,有的地方争抢名人“故居”@*#*%。从效果看@@,一些地方似乎投入不低#%@@#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%##。这背后反映出的一个现实问题##@#%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%#,而不是“想当然”*%*@。“背诵经典免门票”**%,虽然看起来只是一种创意上的突破@##*@,也没有吸引眼球的“大手笔”%@@@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%*%,让游客能够参与其中##*%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@@%@,又能获得实质性的激励@*,自然受欢迎#*@。
当然#*@,文化与旅游的融合@*#@*,应该打开思路%@。其实%#*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%*@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#%,如果生硬地跟风、附和*%#@@,反而可能适得其反%%#。但是##,这种小创意受到的欢迎@###,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@%。事实上#%*@#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%%*#,积极利用现代元素和技术#*,给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#,使游客可以“穿越”到历史的长河中**,与古人对话@%*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@##*,与海洋生物亲密互动*@@,或遨游太空##,领略宇宙的壮丽与神秘%@@%*。
此外*%#%%,“背诵经典免门票”的成功#*@,也提醒我们%@%*@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%#。往往只需要一点点的创新和契机#%@%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*#。从这个意义上说%##,大众对这类活动的参与热情@%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#*#%。积极挖掘这方面的潜力**#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%##。
(作者:朱昌緻%*@@。得教迤缆墼�)