【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:55:31
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【文化评析】
去年%@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%@，各种“背序”短视频广为传播*%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*@@@，助力全年景区游客数量突破400万@#*。今年“五一”假期%#**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**#%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*%@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%*%，对游客来说@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**@*。毫无疑问*%%#*，这是双赢#*#。
事实上#*%##，这类“背诵经典免门票”的做法##，在全国多地的景区都有出现*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##，引来不少游客前来挑战*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**#**，这本质上是景区打出的“文化牌”#%。一方面@*@@@，这是一种新的文旅营销手段%%*@，增加了景区的卖点@@%*#，提高了话题度和关注度；另一方面@@#@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@%，丰富了人们对景区的体验维度%%###，也增加了对景区文化的感受力%@%。特别是很多未成年人加入其中@@##，更可能产生学习的热情**%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*%，并且效果反馈还不错%@**，证明这一模式的确值得推广借鉴@%%。
近年来#*#*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%###。比如*#%%%，有的地方流行修建古镇#%，有的地方争抢名人“故居”#*%。从效果看**，一些地方似乎投入不低%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%，而不是“想当然”*#%@@。“背诵经典免门票”*#*%，虽然看起来只是一种创意上的突破%%##，也没有吸引眼球的“大手笔”*%@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@%@，让游客能够参与其中*#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%*#，又能获得实质性的激励%*#，自然受欢迎*#%。
当然@%%*@，文化与旅游的融合*%*##，应该打开思路*@。其实@*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*@#%，如果生硬地跟风、附和@**%#，反而可能适得其反#%#@。但是##，这种小创意受到的欢迎#%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@@%。事实上#*%#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*##%，积极利用现代元素和技术@*，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术***##，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话%##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@%*@，与海洋生物亲密互动#*%*%，或遨游太空@%@，领略宇宙的壮丽与神秘@%*。
此外%#@%，“背诵经典免门票”的成功*#，也提醒我们%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**@%。往往只需要一点点的创新和契机%@@%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@#。从这个意义上说##**@，大众对这类活动的参与热情@@%@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*###。积极挖掘这方面的潜力*@@%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#%*#。
(作者：朱昌�###。得教迤缆墼�)
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