1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 11:16:07
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#**%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*#@%，县城成了最大赢家#@。
据相关旅游平台的数据显示#*@#，“五一”期间*%，小县城游增速“跑赢”大都市%%#@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@@，均跑赢全国大盘*@@*%。
县域旅游的崛起#@，并不只是县城多么特殊%%**，县城也在经历和城市的一体化*##*。比如随着高速、高铁的完善*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@%#%。同时县城也在精神上和城市同构@#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*@@@#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@*%%，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*@%，和城市“平等”地并立了#%#。
从这个角度说##**，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*。在城市化的大背景下@*#*@，一种显得另类的经济动向%@%，背后也会关联着更深远的议题%%@@。这可能是地域均衡%%#**，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*@@#，可能是生态价值挖掘@%%@。相信每一个独特的县城背后#%#%@，都有一个自己的故事@***%，都藏着拓宽发展路径的启示%@%。
这也是我们推出这组策划的意义##@*@。刚刚过去的这个“五一”假期*%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@#@%*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门**%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%*@*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*%，用新闻的方式为县城立传%@*@%，也为擘画发展蓝图提供参考@#。
“姐%@#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#*%#*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)**，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%*%%#，又马不停蹄赶往民俗园门口#@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%#*。
今年五一期间%*，仅9.4公顷的民俗园%##**，最多时一天接待了3万余人次游客%@*。女性游客是这里的忠实簇拥者@@@*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@##@。
吉林省东部的这座边境小城延吉*@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@@@@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@**%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*#@@#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%**。
延吉无疑是一匹“黑马”*%#。2024年五一期间其旅游业再创新高@#%，接待国内外游客约72.4万人次@@##*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%#@@，作为旅拍的后起之城%%#%%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%%*%%，与其他网红地区进行差异化竞争%*###，也是当地正在积极思考的问题*##。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%@%%#。14年前#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%#*%%。然而@%#，作为州府所在地的延吉市*@*@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#*#*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%#*%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@*#。
2012年%@@@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##%%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@%%%%，总投资2.4亿元#%*@，建筑面积6145平方米@*#@%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@@。
起初%#%，也有来民俗园拍照的游客%%%，数量并不多%%@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%**，人们用手机拍摄@%##，也没有换装%%，游客基本来自周边%%@#。
直到2023年春节#@@@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%#*%@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@，民俗园开始在网络走红*%@*，大批客流量突降@@##，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#%@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#%*#。经运营公司内部研讨发现#%@%%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#*#%#，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@，有望成为市场上的网红爆款产品#%*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#@@，打造“朝鲜族公主”IP#**%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@@@#%。
朱保坤介绍*#，本地旅拍店迅速靠拢%%@，研究妆容和摄影风格@#%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*@*@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@**，形成一个庞大的宣传矩阵@%。朱保坤回忆%@@%@，2022年8月%%**，民俗园门口只有两三家旅拍店**，到2022年年末***@@，短短4个月便增加至四五十家@@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*。一名旅拍店的老板表示%###，妆造师与摄影师收入越来越可观%%##%，旺季时可翻三倍%@*##。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@@**@，2024年五一期间%*%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%#%%，同比增长2.7%@#%。旅游市场调研结果显示*%@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#*。从到访游客的年龄结构来看#%@，1929岁的游客占比为38.57%#*%，30-39岁游客的占比为42.6%@%%%，超八成的游客为40岁以下的青年游客%@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*###*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%%%@%。打开社交平台*%*#，除了“朝鲜族公主”的写真照%%@##，网友晒得最多的照片@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*#*@，这也许是年轻人来了之后@%%#%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%*%*#。为了迎接这次五一的客流@#%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*@#，按照去年的销量@*，每天至少能卖出2000杯@%%@*。
记者了解到%@*##，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*#%，延吉成为名副其实的“县咖之王”@*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%@%#@。面对如今的市场竞争#*，张胜如今的利润率会降低一些%*，前阵子他刚从上海进修回来#%#@，希望学到更多咖啡知识%%*@。
另外@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%%*#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#%**，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#**。
5月6日下午**@，特意错峰出行赶到西市场的王女士@@%，没能买到心心念念的布包%#@%。“我准备在延吉住一晚%#%，明天8点就来排队*@@%。”王女士告诉记者%@@%#，她在社交平台被网友种草了布袋子@*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*%@*%，10多块钱一个**%，防水耐脏*@##，“当地人的东西我就觉得新奇*%*@#，也不贵#@*，来都来了就想买一个##%@#，老奶奶做生意也不容易%*#@*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”**。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#**，2023年全年#@@%，延吉市接待旅游人数877.9万人次%@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@，同比增长81%*#。
去年#*#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@*@@，不但是吉林省唯一上榜的县市#**##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*@@。2023年6月%#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@@#，吸引众多年轻人集聚延吉*#*。
不过在旅拍兴起的城市里###%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@**。作为旅拍城市的后起之秀@#%%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*%##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%@，特别在十一、五一这样的假期*@###，如果进入旅游淡季#*@*，可能还剩下百分之五六十的订单量%**@@。朱保坤表示@%*@#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@#，他们会将特色贯彻到底%#@#@，“每隔一段时间就会进行妆造升级@@@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@*，我们也将随着市场发展不断融合创新#%*#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@#%%。今年清明节文旅市场调查结果显示@@%@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@@#%，从细分城市来看@#%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*@@%，次为珲春市*#%*，再次为敦化市和龙井市*#。崔光胜认为##%#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@**%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%*%。
“延边州共有八个县市**%#*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%，结合本地文旅资源优势%*%%，推出不同特色线路以满足不同游客需求**。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@@%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#@，进行产业联动和跨地互动*##，促成全域‘网红’态势#**#，拒绝昙花一现%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%*，为‘长红’打下坚实基础%@%*。”崔光胜说*%*#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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