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【图刊】回顾冬残奥会中国军团的金牌时刻
近段时间@***#,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众*#。然而*%@@,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容@%@%@。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费#@,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付**#,不知不觉就支付了高额费用###@。
上海静安区的陈女士退休在家**,常常拿着手机看微短剧***##。“前几集都免费**,看到第十集时%@,屏幕上跳出了要求充值的提示*%*。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧***,没想到看完3集后%@,被提示余额不足#@@#,要求继续充值@@。陈女士追的这部剧总共80集%###,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱%*@,一开始是充“金币”@@###,后来直接开会员*%#*#。“看完一部剧%*%,前前后后花了200多元@#。”陈女士说%%#,她追了不少微短剧%#%*@,花了不少钱%@。
为了吸引观众付费*%,一些微短剧商家可谓套路满满%#。商家先在视频平台打广告%%#@,吸引观众跳转到小程序@@%%#。一开始可以免费追剧%#%,到了一定集数后就需要付费观看@@##。而观众也并非直接充值现金%#@@%,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位%%。这些虚拟货币单位能看多少剧集%*@%*,完全由商家说了算#@%#,不但费用高昂%%#,兑换规则还会被随意更改**@#@。
为了诱导观众付费%@,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式*@@*@,号称“时间越长越便宜”###。但观众充值会员后*%%%@,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题%%#*#。即便成为年度会员#@%#,也只能观看这一部微短剧@%**,别的新剧还是不能看##@**。
此外##%*,有的商家还会默默“帮”观众自动续费#@。例如第一次充值时%%%,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项@%。因为字号太小且位置不显眼@#,有的观众根本没有注意*%,在不知情的状况下被连续扣费*%。
今年1月%*%,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点%@@%*,其中就有短视频平台微短剧诱导付费%%%#。中国人民大学法学院教授刘俊海表示####,以低价噱头吸引用户*@*#,而实际观看成本达到数十元乃至上百元*#,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等%#*@@,甚至默认自动续费*#%@,侵害了消费者知情权和自由选择权%*@%。
“有关部门应该加强监管*#*%#,出台审核的细则、标准#@,以及信用监管制度%##%*,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’**%。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议@#,微短剧作为一种新兴文化产品#@,也应该强调行业自律@@*%,头部企业可以联合制定行业标准#@**,进而形成行业规范#%#*,最终促进整个行业健康有序发展#@%*%。
为了净化行业生态*@*##,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作@%#@,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》@#%##,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等##%。多个短视频平台也相继出台措施@@,打击违规低质微短剧#@%。
除了信用监管和行业自律#*@@,还要重视消费者权益的保护@%*@。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频@%%%,消费者找不到途径退费%%%,维权困难*#%#。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式##,发生争议时%##%,平台要承担先行赔偿责任@**。”刘俊海说*##。
与此同时@%,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间*%*。“加强治理不是限制微短剧的发展@@@,而是为了行业长足进步#%%@。”许泽玮建议@*,制作方需要在追求效率的同时@%%@,在内容建设上下功夫%#@%#,更加注重剧情的丰富性和深度#@@*#,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品#@。