“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期##，电影市场迎来观影小高潮%%#。一片火热中*##@，也有电影表现不尽如人意@#@，甚至临时宣布撤档%#@，被不少网友吐槽@##。

　　电影撤档并不新鲜##，简单说就是以时间换空间%#@@*。对于一部影片来说#@@，口碑发酵的时间窗口就那么几天%%@@*。为了寻求更好的宣发效果@*%%%，很多电影都会选择变更上映日期*%，以获取更大关注#@@@%。这两年%@%#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%%*。不过%@*%%，相较于过去的“未映先撤”*%%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%@@@。比如今年春节档#@*%%，先后有四部片子经过厮杀临时退出@*%*#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@@，管用吗？说撤档就撤档@@#，合理吗？

　　从行业规则看**，影片上映属于市场行为@@#，上映后撤档也由片方拍板##*%。即便因爽约出现纠纷@%#，也视发行方等合同约定情况而定@#*@@。在商言商无可厚非@##%，但这并不意味着相关方就能任性而为%%###，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@@*。且不说于观众而言#%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#@@#，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@#%%。日后重映也更像是炒冷饭#@#，大家很容易审美疲劳*@#*。更重要的是@*%%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒*#，可对于自身品质不过硬者**%，时间也很难换来空间#%#*。纵观这些年临时跑路的电影@**%，除了极少数“以退为进”@#%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#%@。更何况“无理由退货”的多了#*%，良性竞争的电影生态也会受影响%*#%@。

　　“打铁还需自身硬”@*#@*。固然*%，一部电影的成功*#*，离不开档期选择、宣发营销等因素%**@，但决定胜负的核心要素还是作品本身#*##。如今%@*@，伴随电影产业的发展*@@，观众已不是影视领域的“外行”@%%*，或深或浅@#，都对影视作品有自己的理解与判断@%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#@%%，很难再吸引眼球%@#。想要打动人心、撬动口碑%#*，需要拼创作、拼诚意#*%%@，在内容品质上下功夫@*。今年以来#%@*%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*#%#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@#**，引发大家情感上的共鸣*##%#。

　　观众是识货的@%*#%，好作品是有市场的**。对于中国电影来说*#%#，除了不断规范产业生态与档期秩序@#，为优质影片搭建舞台、拓展空间###，更需要创作者们拿出真心匠心%**#，打造更多精品力作@@#*%。（北京日报）