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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@*%,茶深深融入中国人的生活**#@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@,茶穿越历史、跨越国界*@*@,成为风靡全球的流行饮品#**@。
5月21日是国际茶日%%#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%%*%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%*#,纵横万里@%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*@#,茶产业如何拥抱年轻人@*%@,成为新的时代命题*##%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*。如果年轻人不喝茶#@*,茶就不会有未来*@。”业界人士告诉记者%@#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%@#*,需要懂茶##,会选茶、泡茶、品茶#%%%,也对时间和场所有要求%@##*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@@%#。”
作为世界上最大的两类饮品%@,曾经的咖啡也和茶一样#*%@,面临难以普适化的问题@@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%*#,需要研磨和煮%#。伴随现代工业发展%@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*@,咖啡完成了标准化和产业化*#。如今*@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##@,中国虽是全球茶产品及产业源头**#,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%#,“想要东方茶全球化#*@,前提是实现年轻化和现代化#*%。”
从古代的煮、煎、点、泡#*,到现代的萃取技艺%%#,审视茶的发展脉络@*%%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%%@。咖啡的全球化之路值得借鉴@*。如今@@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*@。
“让茶回归于茶%*。”张俊杰说*#**,他17岁时进入新茶饮行业%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**@#,萌生打造新茶饮品牌的想法@*#%%。霸王茶姬历经6年发展*##@,全球门店数超4500家#%@@,其中海外门店数突破100家@*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%*%#,并快速走出国门@#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*。
王庆认为%##%,东方茶的国际化*#*,应迈向品牌化发展道路#*,多赛道发力@#%@#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#%。无论是跨境电商#@%@@,还是茶饮出海%%#,都打破了地域限制*@@*,让茶更便捷地触达全球消费者**%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%@。”商务部原副部长蒋耀平表示%@,以此为契机@%@@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*##,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@,实现真正的全球茶文化交流与共享*#。
蒋耀平说@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力###*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%,随着“文博热”不断升温@#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@%%#@,触摸到茶文化%@%#,闻得到茶香#@%#,喝得到茶汤%%%*,并通过全球巡展、与茶互动等@*#*%,推动茶文化国际传播@#*@。
茶##*#,既是全球同享的健康饮品%#@@,也是承载历史和文化的“中国名片”@***。2022年*%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#%。
“一杯茶%#%@%,如今已超越国界*#**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%@%@。”蒋耀平说#%。(完)