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【文化评析】
去年*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%*@#，各种“背序”短视频广为传播%@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@##*，助力全年景区游客数量突破400万@@*%。今年“五一”假期@#@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#@@%，对游客来说@%@##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@@*。毫无疑问%*，这是双赢%##@%。
事实上@*，这类“背诵经典免门票”的做法*#*，在全国多地的景区都有出现***。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%，引来不少游客前来挑战%%*%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%##*，这本质上是景区打出的“文化牌”**@。一方面*###，这是一种新的文旅营销手段#@*，增加了景区的卖点**#@@，提高了话题度和关注度；另一方面@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#**#，丰富了人们对景区的体验维度*#*%*，也增加了对景区文化的感受力#@。特别是很多未成年人加入其中#@##，更可能产生学习的热情%#@@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错##@%，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来*%@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##。比如*##*，有的地方流行修建古镇#*，有的地方争抢名人“故居”#@@。从效果看@*#%@，一些地方似乎投入不低%###%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@。这背后反映出的一个现实问题@@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%*%#，而不是“想当然”#@。“背诵经典免门票”*%%*#，虽然看起来只是一种创意上的突破#*%*，也没有吸引眼球的“大手笔”*#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%@，让游客能够参与其中#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%@%@，又能获得实质性的激励#@%，自然受欢迎#*@#。
当然#*%*#，文化与旅游的融合#@*，应该打开思路##%。其实#*#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*，如果生硬地跟风、附和**@**，反而可能适得其反*@#。但是#@#*#，这种小创意受到的欢迎*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*#@。事实上*%#@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%**%*，积极利用现代元素和技术%%*，给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%@**，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@，与古人对话@%#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@#，与海洋生物亲密互动**，或遨游太空@%%%，领略宇宙的壮丽与神秘#*@%。
此外@@*@@，“背诵经典免门票”的成功#@%#%，也提醒我们#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*%*%。从这个意义上说%%%%*，大众对这类活动的参与热情@@#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%。积极挖掘这方面的潜力*%%%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@%@。
(作者：朱昌�*@%*#。得教迤缆墼�)