小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%#*%#，曾多在一、二线城市举办的音乐节##，转战到了不少小城@#%@。浙江上虞、江苏溧水等地%*%@%，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡@@#%。

　　小城音乐节火了*#%##，其实有着得天独厚的现实基础%@**#。虽然大城市依然是文化消费的大头@%*，但随着市场趋于饱和%@@#*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待#%#。相比于大城市@#%，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民###%。此外*#@，好的音乐节必然是环境与文化的融合%%%%%，不少小城在生态环境方面优势明显@*%。无论是依山傍水%*，还是特色美味#%，总能给游客带来独特的体验#%@**。比如@%@*，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%*#**，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@##。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后#*#*，是众多小城铆足劲、攒人气的努力%*%@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%%***，各地态度都相当积极恳切%%%**，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验#%，通过音乐节顺势打造城市IP%%，亦成为重要的发展考量#%*。为办好自己的音乐嘉年华%*#*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施%%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明%%，引流只是第一步@#*，提升城市承载力和服务水平@**##，才能唱好“主角”*@，赢得口碑##。

　　音乐节是个好IP*@%#@，但一哄而上也不现实**#%%。从目前情况看#*%，个别小城服务跟不上、接待能力不足%#，是最突出的问题%*%%#。要看到%@#@*，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@*%%，一个个先火起来的小城#%%*，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功@#。小城要转型%%%#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面#%@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务##，人气很难维持@%#。无论是音乐节@%，还是未来形式更多样的各类文旅项目@*，都应与地域文化紧密相连**%@。打破思维惯性、创新发展模式*%%#*，小城故事才意味着更多可能#@#%。

　　摸着石头过河@*，深浅冷暖自知##。如火如荼的小城音乐节#*%*@，为更多试图出圈的城市提供了参考##。让流量变“留量”@@%@，让“爆红”变“长红”@%，还有很多文章可做*@%。（北京日报）