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【图刊】回顾冬残奥会中国军团的金牌时刻
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@#,茶深深融入中国人的生活%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”####,茶穿越历史、跨越国界*#%#,成为风靡全球的流行饮品***。
5月21日是国际茶日@@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%**,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@@%@,纵横万里#%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*,茶产业如何拥抱年轻人#%@#@,成为新的时代命题*%*#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#。如果年轻人不喝茶**#,茶就不会有未来#*#。”业界人士告诉记者#%%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%,需要懂茶%%*%,会选茶、泡茶、品茶%%*@*,也对时间和场所有要求%**%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@#。”
作为世界上最大的两类饮品#%#,曾经的咖啡也和茶一样@%*,面临难以普适化的问题###。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%@,需要研磨和煮%*@。伴随现代工业发展%#@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@%*,咖啡完成了标准化和产业化@#@。如今@#@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%,中国虽是全球茶产品及产业源头#%@%,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#*@#%,“想要东方茶全球化%%,前提是实现年轻化和现代化#*。”
从古代的煮、煎、点、泡@%@,到现代的萃取技艺%%%,审视茶的发展脉络%@*@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##%%#。咖啡的全球化之路值得借鉴##。如今@%*@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@##。
“让茶回归于茶*%%%。”张俊杰说#*,他17岁时进入新茶饮行业#@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@@,萌生打造新茶饮品牌的想法%%##。霸王茶姬历经6年发展%#@,全球门店数超4500家#*#@,其中海外门店数突破100家%*%*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%@#@,并快速走出国门@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示##%##,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%%**。
王庆认为#%%#,东方茶的国际化@%%,应迈向品牌化发展道路**,多赛道发力#@%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*#**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#**%*。无论是跨境电商#%%%*,还是茶饮出海**#,都打破了地域限制@%@#,让茶更便捷地触达全球消费者@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@。”商务部原副部长蒋耀平表示*#%,以此为契机*%#@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%@%,实现真正的全球茶文化交流与共享%#**。
蒋耀平说*@*%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##%%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@*%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##*#,随着“文博热”不断升温*%@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#**,触摸到茶文化#%*@#,闻得到茶香*#@,喝得到茶汤*%,并通过全球巡展、与茶互动等@%#,推动茶文化国际传播%@@%#。
茶*@*,既是全球同享的健康饮品#@%,也是承载历史和文化的“中国名片”#@。2022年@%##,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@#%。
“一杯茶@#@@@,如今已超越国界#@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%##*%。”蒋耀平说%*%。(完)