【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年@*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#，各种“背序”短视频广为传播###，为滕王阁景区赚了一波超高人气@***#，助力全年景区游客数量突破400万%%%@。今年“五一”假期*#%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%##，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#*#，对游客来说***%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@**#@。毫无疑问#*##%，这是双赢%@#*#。

　　事实上**@#，这类“背诵经典免门票”的做法@#@，在全国多地的景区都有出现*#@@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%，引来不少游客前来挑战%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@@#，这本质上是景区打出的“文化牌”#%。一方面*%，这是一种新的文旅营销手段@@**@，增加了景区的卖点%@#，提高了话题度和关注度；另一方面*#%%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#*%#，丰富了人们对景区的体验维度%#%#，也增加了对景区文化的感受力*%#*。特别是很多未成年人加入其中*%*，更可能产生学习的热情%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#，并且效果反馈还不错@@，证明这一模式的确值得推广借鉴%@*@*。

　　近年来%@%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展####@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@**@。比如@@#@%，有的地方流行修建古镇%@@#，有的地方争抢名人“故居”*@%#。从效果看*##%#，一些地方似乎投入不低%%##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%**。这背后反映出的一个现实问题#%%*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@%，而不是“想当然”#@。“背诵经典免门票”@@%**，虽然看起来只是一种创意上的突破#*@##，也没有吸引眼球的“大手笔”*@*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**%，又能获得实质性的激励@**，自然受欢迎***%#。

　　当然%#%#@，文化与旅游的融合@%@@%，应该打开思路%@#。其实%#***，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@*#%，如果生硬地跟风、附和@#%@，反而可能适得其反@*%#。但是*@#*#，这种小创意受到的欢迎*##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%。事实上#*%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”***#%，积极利用现代元素和技术@*%#@，给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%***，与古人对话*###@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#@#@，与海洋生物亲密互动%@%，或遨游太空*%%#，领略宇宙的壮丽与神秘##%。

　　此外%#*%%，“背诵经典免门票”的成功#@*@*，也提醒我们#@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@**@%。往往只需要一点点的创新和契机#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#%*%。从这个意义上说@@*，大众对这类活动的参与热情**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%。积极挖掘这方面的潜力%%*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@##*。

　　(作者：朱昌緻@#。�系媒体评论��)