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黄金销售不规范行为引发大量投诉
近段时间#@,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众@*。然而#%%#,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容**。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费%%#,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付#@,不知不觉就支付了高额费用###@。
上海静安区的陈女士退休在家*%,常常拿着手机看微短剧%%。“前几集都免费##%,看到第十集时##,屏幕上跳出了要求充值的提示%*@。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧#*%,没想到看完3集后%%#,被提示余额不足%%***,要求继续充值@@。陈女士追的这部剧总共80集@##%,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱@@#,一开始是充“金币”#*#@,后来直接开会员##*。“看完一部剧@#@@#,前前后后花了200多元@##**。”陈女士说@###*,她追了不少微短剧*@@@,花了不少钱#@*##。
为了吸引观众付费*%,一些微短剧商家可谓套路满满@#%*#。商家先在视频平台打广告*#*,吸引观众跳转到小程序*#@*%。一开始可以免费追剧***@,到了一定集数后就需要付费观看#*#@*。而观众也并非直接充值现金*@%@,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位%@#*。这些虚拟货币单位能看多少剧集*#,完全由商家说了算@*%@@,不但费用高昂@**,兑换规则还会被随意更改#@%@@。
为了诱导观众付费*%,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式**#,号称“时间越长越便宜”%%#。但观众充值会员后*%,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题@**##。即便成为年度会员@*##%,也只能观看这一部微短剧#*#@*,别的新剧还是不能看@#@%。
此外#@**#,有的商家还会默默“帮”观众自动续费##@。例如第一次充值时*#*%,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项%**。因为字号太小且位置不显眼###%%,有的观众根本没有注意@#%@,在不知情的状况下被连续扣费*%%#。
今年1月%*%,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点@#@@,其中就有短视频平台微短剧诱导付费*#**%。中国人民大学法学院教授刘俊海表示#@@##,以低价噱头吸引用户@@@,而实际观看成本达到数十元乃至上百元@*#,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等**#,甚至默认自动续费%@,侵害了消费者知情权和自由选择权%@%@@。
“有关部门应该加强监管##@#*,出台审核的细则、标准*%,以及信用监管制度@#%%,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’*%。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议%@*,微短剧作为一种新兴文化产品@@@,也应该强调行业自律%*,头部企业可以联合制定行业标准#*#%,进而形成行业规范@#,最终促进整个行业健康有序发展@@。
为了净化行业生态*@#*,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作%*#,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》%##,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等%@@#。多个短视频平台也相继出台措施%#@,打击违规低质微短剧%@@@%。
除了信用监管和行业自律**%#,还要重视消费者权益的保护%%。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频%@@,消费者找不到途径退费*#%*,维权困难@@%**。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式##,发生争议时#%#,平台要承担先行赔偿责任*@%##。”刘俊海说%#%#*。
与此同时*@%#*,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间%*##。“加强治理不是限制微短剧的发展#**,而是为了行业长足进步#*。”许泽玮建议%%*@,制作方需要在追求效率的同时@##@*,在内容建设上下功夫@@%*,更加注重剧情的丰富性和深度@*@,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品#*#。