【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:36:50
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【文化评析】
去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#%*@，各种“背序”短视频广为传播%##%，为滕王阁景区赚了一波超高人气***%，助力全年景区游客数量突破400万@@*。今年“五一”假期*%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**@@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@%，对游客来说@#@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@#。毫无疑问#**，这是双赢##。
事实上*@*，这类“背诵经典免门票”的做法@#@，在全国多地的景区都有出现*##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%，引来不少游客前来挑战#@##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%#，这本质上是景区打出的“文化牌”@%*。一方面%#，这是一种新的文旅营销手段*%*，增加了景区的卖点**，提高了话题度和关注度；另一方面*#@#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%%##，这个过程本身也是一种新的文旅体验###*，丰富了人们对景区的体验维度@@@，也增加了对景区文化的感受力##%#@。特别是很多未成年人加入其中@@*%@，更可能产生学习的热情%%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%@%，并且效果反馈还不错#*#，证明这一模式的确值得推广借鉴@@。
近年来#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#%%*。比如%%，有的地方流行修建古镇@#，有的地方争抢名人“故居”%*@*。从效果看##，一些地方似乎投入不低###@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%@%%。这背后反映出的一个现实问题@@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#*，而不是“想当然”*@%。“背诵经典免门票”%*@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%@%#，也没有吸引眼球的“大手笔”*#@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%%##，让游客能够参与其中@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%##%，又能获得实质性的激励#@#%，自然受欢迎%@*。
当然#%#，文化与旅游的融合##%%，应该打开思路@#。其实@*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%**#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@%，如果生硬地跟风、附和*#@%，反而可能适得其反#*%。但是@%#%#，这种小创意受到的欢迎%#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%#。事实上**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#%，积极利用现代元素和技术*#@#，给游客创造新的游览体验#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@，与古人对话*##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%***#，与海洋生物亲密互动##，或遨游太空*@*%*，领略宇宙的壮丽与神秘@*%。
此外@%##，“背诵经典免门票”的成功%*，也提醒我们##%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*。往往只需要一点点的创新和契机##@#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%#*。从这个意义上说@%#@，大众对这类活动的参与热情#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*%%。积极挖掘这方面的潜力#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#%%#。
(作者：朱昌緻%##。得教迤缆墼�)
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