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东西问·中外对话｜当鄂温克族歌唱家遇上美国乡村音乐人
【文化评析】
去年#@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%，各种“背序”短视频广为传播@***%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#**#，助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*%@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@**#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@###，对游客来说***#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@**@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@%*。毫无疑问##@*，这是双赢@@@。
事实上*@#，这类“背诵经典免门票”的做法%@，在全国多地的景区都有出现@@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#%，引来不少游客前来挑战#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*，这本质上是景区打出的“文化牌”#@@*。一方面@%#@，这是一种新的文旅营销手段#@%#*，增加了景区的卖点*%#，提高了话题度和关注度；另一方面*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力*@%%。特别是很多未成年人加入其中%%%，更可能产生学习的热情@**#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%*%，并且效果反馈还不错%@*，证明这一模式的确值得推广借鉴#%。
近年来#%%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#。比如*@%@，有的地方流行修建古镇%#%@@，有的地方争抢名人“故居”%*#。从效果看#@#%@，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@%%@。这背后反映出的一个现实问题*@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%##，而不是“想当然”**。“背诵经典免门票”@*，虽然看起来只是一种创意上的突破##*#*，也没有吸引眼球的“大手笔”*@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%#，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#%*#，又能获得实质性的激励%%@@，自然受欢迎@%*。
当然@#%#，文化与旅游的融合#%%，应该打开思路@@@。其实@%%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%#%%，如果生硬地跟风、附和@@，反而可能适得其反@@。但是**，这种小创意受到的欢迎@%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@。事实上*@#*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#*#，积极利用现代元素和技术@*%@，给游客创造新的游览体验##@@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话@##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@**，与海洋生物亲密互动##，或遨游太空@@*#，领略宇宙的壮丽与神秘@#@。
此外**，“背诵经典免门票”的成功#*@，也提醒我们*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%@。往往只需要一点点的创新和契机*%%%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#%。从这个意义上说%%*@@，大众对这类活动的参与热情#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@@%#。积极挖掘这方面的潜力@%#%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@@%#。
(作者：朱昌�***%#。得教迤缆墼�)