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【文化评析】
去年**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%##%#，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@#%#，助力全年景区游客数量突破400万##@*%。今年“五一”假期%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠**%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*%*#，对游客来说#*%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**@*@。毫无疑问%@@#，这是双赢%*。
事实上@#@，这类“背诵经典免门票”的做法*@@@，在全国多地的景区都有出现#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#，引来不少游客前来挑战@*%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*@@，这本质上是景区打出的“文化牌”**。一方面@%，这是一种新的文旅营销手段%#*@，增加了景区的卖点##%##，提高了话题度和关注度；另一方面#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*@@，丰富了人们对景区的体验维度##%，也增加了对景区文化的感受力*@@**。特别是很多未成年人加入其中%#%，更可能产生学习的热情%%@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#，并且效果反馈还不错**@，证明这一模式的确值得推广借鉴%##。
近年来##*@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%。比如@*，有的地方流行修建古镇@%#%，有的地方争抢名人“故居”#%%*@。从效果看#%%，一些地方似乎投入不低%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%**。这背后反映出的一个现实问题@*#@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#@，而不是“想当然”@##。“背诵经典免门票”#@，虽然看起来只是一种创意上的突破@#*@，也没有吸引眼球的“大手笔”#%*%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@，让游客能够参与其中@***，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%，又能获得实质性的激励%%#@%，自然受欢迎*%*#*。
当然#%@%，文化与旅游的融合#*%，应该打开思路@%。其实%@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@%#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**，如果生硬地跟风、附和@@#，反而可能适得其反@@@%@。但是@#*，这种小创意受到的欢迎**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上@@#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#%@*，积极利用现代元素和技术%%@@%，给游客创造新的游览体验##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*%@*，与古人对话#%@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@%**，与海洋生物亲密互动*@%，或遨游太空*@@#，领略宇宙的壮丽与神秘#*@。
此外%*%，“背诵经典免门票”的成功**@，也提醒我们*@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#%@#。往往只需要一点点的创新和契机#*@@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@%。从这个意义上说@@#@，大众对这类活动的参与热情**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*##*@。积极挖掘这方面的潜力*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*%。
(作者：朱昌�%#。得教迤缆墼�)