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【文化评析】
去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%#*，各种“背序”短视频广为传播%@%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%***@，助力全年景区游客数量突破400万#%。今年“五一”假期@*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#%##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@**，对游客来说*#%#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说***@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%**@。毫无疑问@@，这是双赢%@%*。
事实上#@@#@，这类“背诵经典免门票”的做法*@%%，在全国多地的景区都有出现**%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@@*，引来不少游客前来挑战#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*##*，这本质上是景区打出的“文化牌”%*。一方面**，这是一种新的文旅营销手段%@*，增加了景区的卖点%**%，提高了话题度和关注度；另一方面#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%，丰富了人们对景区的体验维度*@%，也增加了对景区文化的感受力@%%@。特别是很多未成年人加入其中%@@##，更可能产生学习的热情*@*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#*#，并且效果反馈还不错#*，证明这一模式的确值得推广借鉴%#@。
近年来##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@%*。比如%*#%@，有的地方流行修建古镇%*%，有的地方争抢名人“故居”@*@%。从效果看##，一些地方似乎投入不低##%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@##%。这背后反映出的一个现实问题**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@*@%，而不是“想当然”*%#。“背诵经典免门票”%%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%，也没有吸引眼球的“大手笔”%%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%%，让游客能够参与其中#**#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@*@，又能获得实质性的激励@@**@，自然受欢迎###。
当然%%，文化与旅游的融合@*#%，应该打开思路%@。其实#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*@@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%#，如果生硬地跟风、附和%%%*，反而可能适得其反*%@%#。但是##，这种小创意受到的欢迎#@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*@。事实上%*%@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%@@，积极利用现代元素和技术@%##%，给游客创造新的游览体验*@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@*@，与古人对话%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@%，与海洋生物亲密互动#%%#*，或遨游太空%%@，领略宇宙的壮丽与神秘##。
此外%@@，“背诵经典免门票”的成功*%，也提醒我们*##%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%@#。往往只需要一点点的创新和契机#**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@@。从这个意义上说@*#，大众对这类活动的参与热情**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#%%%。积极挖掘这方面的潜力###，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@。
(作者：朱昌�%@%%。得教迤缆墼�)