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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡###*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%#,茶深深融入中国人的生活%@@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%*%%,茶穿越历史、跨越国界%#,成为风靡全球的流行饮品*##*。
5月21日是国际茶日*%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%,纵横万里****%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*%,茶产业如何拥抱年轻人*%@,成为新的时代命题**@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#@#%。如果年轻人不喝茶@@#%*,茶就不会有未来*#*#。”业界人士告诉记者%**,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#%##,需要懂茶@#*#*,会选茶、泡茶、品茶#@%#%,也对时间和场所有要求*%%@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@@*%。”
作为世界上最大的两类饮品@###*,曾经的咖啡也和茶一样*##@@,面临难以普适化的问题#**#*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*##*,需要研磨和煮@#*##。伴随现代工业发展@@##*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*%,咖啡完成了标准化和产业化*%%%%。如今*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯**%#%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素**@#%,中国虽是全球茶产品及产业源头%@#%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台##*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@#*,“想要东方茶全球化@*#%*,前提是实现年轻化和现代化*##@。”
从古代的煮、煎、点、泡@##,到现代的萃取技艺%*##%,审视茶的发展脉络*%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%#%%%。咖啡的全球化之路值得借鉴@%。如今@#@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分***。
“让茶回归于茶%%@%*。”张俊杰说@@,他17岁时进入新茶饮行业%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@##*%,萌生打造新茶饮品牌的想法%%@。霸王茶姬历经6年发展@%,全球门店数超4500家@##,其中海外门店数突破100家#**#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%@*%,并快速走出国门%***@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@#*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家**@@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@。
王庆认为%##,东方茶的国际化*%,应迈向品牌化发展道路###@@,多赛道发力#%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%#%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#%*#。无论是跨境电商#@@%,还是茶饮出海@#%,都打破了地域限制*%##,让茶更便捷地触达全球消费者##,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源###%*。”商务部原副部长蒋耀平表示##@%,以此为契机@*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%%%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%##,实现真正的全球茶文化交流与共享#%@。
蒋耀平说@*%#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@@%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@%*,让更多人能够体验到茶的美好与健康#%*#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#%@,随着“文博热”不断升温@*%*#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@*,触摸到茶文化#@@%,闻得到茶香##%#,喝得到茶汤%*%*,并通过全球巡展、与茶互动等#%,推动茶文化国际传播*#@。
茶**#%,既是全球同享的健康饮品**,也是承载历史和文化的“中国名片”@@%@。2022年@@##@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@%%。
“一杯茶#%@%*,如今已超越国界*%%@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@#*。”蒋耀平说*@%。(完)