“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期@*%*，电影市场迎来观影小高潮****#。一片火热中#%#，也有电影表现不尽如人意####，甚至临时宣布撤档@%*，被不少网友吐槽*%。

　　电影撤档并不新鲜@#%*#，简单说就是以时间换空间*#%##。对于一部影片来说#*，口碑发酵的时间窗口就那么几天*#%##。为了寻求更好的宣发效果**%@，很多电影都会选择变更上映日期%##%，以获取更大关注##%。这两年*@**#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房##*@。不过*#，相较于过去的“未映先撤”#@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%%。比如今年春节档#@*@#，先后有四部片子经过厮杀临时退出*##，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”###，管用吗？说撤档就撤档%#，合理吗？

　　从行业规则看%*%%，影片上映属于市场行为@*#，上映后撤档也由片方拍板##@%。即便因爽约出现纠纷%@**#，也视发行方等合同约定情况而定@%#。在商言商无可厚非*%*，但这并不意味着相关方就能任性而为%#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”*%。且不说于观众而言##@*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#*%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感*@#*。日后重映也更像是炒冷饭@@@，大家很容易审美疲劳#*。更重要的是**，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@##@%，可对于自身品质不过硬者*#@@*，时间也很难换来空间@%#%%。纵观这些年临时跑路的电影@*@，除了极少数“以退为进”#%@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#@@。更何况“无理由退货”的多了@%@%@，良性竞争的电影生态也会受影响*#。

　　“打铁还需自身硬”@*@%%。固然#%@，一部电影的成功***，离不开档期选择、宣发营销等因素#%#@，但决定胜负的核心要素还是作品本身#%*。如今*%###，伴随电影产业的发展*%#**，观众已不是影视领域的“外行”@*@*%，或深或浅**#@#，都对影视作品有自己的理解与判断@@*@@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%@*，很难再吸引眼球%*%。想要打动人心、撬动口碑%%@@，需要拼创作、拼诚意#*，在内容品质上下功夫%##*。今年以来##%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*#*@，引发大家情感上的共鸣%#*##。

　　观众是识货的#@，好作品是有市场的**。对于中国电影来说@*%%，除了不断规范产业生态与档期秩序@#**，为优质影片搭建舞台、拓展空间#%，更需要创作者们拿出真心匠心#@%%，打造更多精品力作*%。（北京日报）