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在匈牙利古都“穿越”秦汉文明
“五一”假期前#*%%*,三大家电龙头企业美的集团、海尔智家、格力电器披露了今年一季度业绩报告#*#%。在近期以旧换新政策、高温天气来临等外部因素的刺激下**%##,三巨头的一季度表现备受外界关注*@*。
今年一季度%#@#%,白电三巨头再次上演“强者恒强”的剧情#@@。美的、海尔、格力三者的单季营收同比增幅最高达10%%%**#,归母净利润均实现双位数的同比增长@*@。纵向比较来看*@#@%,美的是继去年二季度以1012亿元营收首破千亿元纪录之后@***,单季营收再次突破千亿元@#@,创下单季度历史新高;格力则取得了自2020年以来最好的一季度业绩%%@#。
业绩亮眼 一季度内外销备货热情高涨
今年一季度@%*%,“冰空洗”三大白电内外销零售、出货端均实现了开门红**##,且内销表现明显好于出口##。产业在线的数据显示@%@*#,家用空调的内外销均实现了双位数增长%#@*,原材料价格上涨促进了备货节奏的提前;冰箱产销规模创下单季度历史新高#*%%,内销受多省市以旧换新补贴落地的推动*#@#,实现超8%的同比增长**%#*。
内外销备货热情高涨##*#,直接推动了家电三巨头业绩的走高**@。今年一季度##*,美的单季营收再次突破千亿元%#,实现营业总收入1065亿元#**,海尔营业总收入为690亿元#*#*,格力营业总收入为366亿元@#%@%。从营收规模估算可得*@@*%,美的营收规模相当于2.9个格力#*%#,海尔营收规模相当于1.9个格力#@。其中%#%#@,美的营收增幅为10.19%##*%,也领先于海尔(6.01%)和格力(2.53%)%*%@。
归母净利润方面@*#,今年一季度从大到小排列依次为美的、海尔和格力*%#*@,美的盈利水平约为海尔、格力的两倍;而海尔归母净利润的增长动能最强%*@@,同比增长20.16%*%。从销售毛利率来看@@%,海尔与格力较为接近#%,约为31%%#,美的为26.49%#@@%。
从高速发展的时代走来%*,家电三巨头在家电圈的地位基本难以撼动@#@#,但由于发展路径、经营模式的差异%#,如今各自的业绩亮点也存在很大差别%#%#。
一向走多元化路线的美的%@#,一季度ToC与ToB业务均实现稳步增长@#@,ToC智能家居业务实现同比增长11%@#%,ToB端商业及工业解决方案整体实现同比增长9%%@%@@。根据2023年财报%@,美的B端收入占总营收比例增加到25%*@,已成为增长新引擎%@%。海尔坚持数字化转型、品牌高端化布局*###%,单季毛利率已连续五个季度实现同比提升@*#。格力作为空调龙头企业%@@,一季度空调实现平稳增长*%*%,扣非净利润同比增长21.55%%%,表现亮眼##。
“豪横”入局 家电行业能否恢复当年增长?
当前#*%*,新一轮以旧换新政策正在抓紧落地#%。今年4月%%,商务部等14个部门联合制定的《推动消费品以旧换新行动方案》公布*#,鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴@@#,多地随后发布家电以旧换新的方案**@。
以旧换新政策能给家电龙头乃至整个行业带来什么影响?回顾上一轮“以旧换新”方案%@,相关补贴政策曾为家电市场注入一针强心剂@*%*。2008年%@,受金融危机影响%**,中国家电业规模增速从之前的14%骤降至4.5%@**#@。为提振消费@#,家电下乡、以旧换新等政策相继在2009年6月份出台%##。据统计*%#@,2009年至2011年的家电“以旧换新”政策补贴规模共300亿元*#,拉动消费3420亿元#@,拉动倍数超10倍%@。
政策刚落地时%#@#,家电市场尚且处在观望期%*,但随着政策加速落地@##%@,居民消费拉动逐步体现在企业业绩之上#@%。根据行业协会的统计*#%@,2010年家电行业的规模增长接近30%#%*@。美的、格力等公司的营收和净利润增长均在40%以上%*%@#。股价方面%@#@@,2009年家用电器板块整体涨幅为153.84%#%@#,在当年所有申万一级行业中排在第四位@#@%。
对于新一轮以旧换新政策*%#*@,家电龙头以真金白银踊跃入局*@,掀起了促销和补贴的热潮*#%@。美的拟投入80亿元大力推动全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新*%##,不仅涉及全屋家电产品*#%@*,还兼顾ToB端的暖通、电梯、机器人、医疗器械等工程设备的换新@%。格力投入30亿元资金启动对家电产品的以旧换新活动%%@,单台最高可补贴达1000元#**#。
企业的乐观预期同样体现在排产数据上@#*@@。产业在线数据显示%#*%,今年5月白电合计排产量达到3775万台@@**,较去年同期生产实绩增长15.2%@#@,延续今年以来较高的增长趋势@*@%%,而空调内、外销合计排产同比增长19.4%%#@@%。一直以来@@%#,白电板块股价对家空内销排产数据的反应也较为明显%%。今年前4月%%*@,家电三巨头都酝酿了一波反弹%%,海尔股价涨幅为44%%@*%,美的和格力分别为28%和30%#@*@。
奥维云网董事长文建平表示%##%*,新一轮以旧换新政策如果各地执行和配合得当#*@*@,初步估计将对今年国内家电市场产生2%-3%的拉动作用%%%。在新政策的影响下##@#@,部分家电消费的节奏提前@**@,预计今年全年国内家电市场零售额将增至8800亿元左右%@@%。也有行业人士表示%##,新一轮以旧换新虽然不足以复制当年的增速@%#@#,但对于支持消费板块中产品力较为突出的公司业绩修复将大有帮助%*@。
羊城晚报记者 黄婷