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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#%%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*,茶深深融入中国人的生活**@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@@,茶穿越历史、跨越国界#***,成为风靡全球的流行饮品*%**@。
5月21日是国际茶日*@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上##@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年##*,纵横万里@*%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%*,茶产业如何拥抱年轻人%#@@,成为新的时代命题#%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%。如果年轻人不喝茶%###,茶就不会有未来*@*@。”业界人士告诉记者@*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##*,需要懂茶%*%*,会选茶、泡茶、品茶@@@@,也对时间和场所有要求**##,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%#%。”
作为世界上最大的两类饮品@@,曾经的咖啡也和茶一样@#*@%,面临难以普适化的问题@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%#,需要研磨和煮@%**。伴随现代工业发展@#%#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@*#*,咖啡完成了标准化和产业化*@@@@。如今##*@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯%%%*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%*@,中国虽是全球茶产品及产业源头##,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*,“想要东方茶全球化*@,前提是实现年轻化和现代化*@。”
从古代的煮、煎、点、泡*#%,到现代的萃取技艺#@##%,审视茶的发展脉络%%*@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%@。咖啡的全球化之路值得借鉴%**#。如今*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#@。
“让茶回归于茶*@*%。”张俊杰说%@@,他17岁时进入新茶饮行业@#**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@*%@,萌生打造新茶饮品牌的想法*#。霸王茶姬历经6年发展#@%*#,全球门店数超4500家@*%,其中海外门店数突破100家*@##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶###@@,并快速走出国门@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%@。
王庆认为#*#%@,东方茶的国际化*@%@%,应迈向品牌化发展道路#@**,多赛道发力**@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@@。无论是跨境电商*#*,还是茶饮出海**,都打破了地域限制%%,让茶更便捷地触达全球消费者#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%*。”商务部原副部长蒋耀平表示#@,以此为契机%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*@#@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@#,实现真正的全球茶文化交流与共享@#*#@。
蒋耀平说#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*#@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点**%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%*@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示###@#,随着“文博热”不断升温#@#%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆**#%,触摸到茶文化***,闻得到茶香%%@@%,喝得到茶汤**#@#,并通过全球巡展、与茶互动等@@,推动茶文化国际传播@@@%。
茶*##%,既是全球同享的健康饮品**#,也是承载历史和文化的“中国名片”@%@。2022年%**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录##@。
“一杯茶***#,如今已超越国界%%%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%%。”蒋耀平说@%*。(完)