淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
2024-05-15 07:55:58
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5月14日晚%#，阿里巴巴集团公布最新财报*@#%#，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期@%，成为本季重要亮点##。
财报显示@#*，截至2024年3月31日季度内#@%#@，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长@%，88VIP会员数量突破3500万人#**，同样保持双位数增长**#。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动%@#，淘天集团实现营收932.16亿元%##*，同比增长4%%@%%，客户管理费(CMR)收入同比增长5%#@#%，全面超市场预期%%@*。
财报指出%####，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@%#，旨在提升用户体验#@#，从而提高消费者留存率%**，并提升购买频次”@%@*@。基于这一战略%@##，本季度淘宝天猫密集推出变革措施*@#%，加大相关领域投资力度%##%。
针对消费者服务体验*@@，自去年12月底开始@#@#，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施#@%#，全面优化用户体验*#@@@。对于88VIP等会员用户*#%#，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务#*@，深化了以用户体验为中心的产品优化策略%#%@。
这在淘宝APP层面也有直观体现@%%#，不少消费者发现@@@##，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%@，且面积有所缩�##%@。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�#***，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@@#@#，APP打开速度也有提升%*%%@。有业内人士分析认为#@@@#，淘宝作为服务亿万用户的APP%@@，牵一发而动全身*%#*@，能够短期内推出这么多变革@*#@，意味着其正在打破内部藩篱%%，用户体验已被提升到前所未有的重要位置%%*#。
在改进用户体验的同时@%#%，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@#@@。今年1月@@%%#，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@@%*#，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划*#，推出两大项佣金优惠政策*#*%，最高优惠幅度高达95%%@@@%，普通商品最大优惠达50%#*#*。
此外#*@*%，针对品牌商品@@%，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@@%#*，持续加码“真补贴、真省钱” #@#*%，在全网低价基础上%%，再打7折*#**，活动吸引了超过500大牌%%*，超过2000万件货品参加%@@，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给*@*@。
值得关注的是@@@@#，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时@*%#*，商家负担也进一步减轻%%%。数据显示@@，为助力商家降本增效%#%*，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具@*@@#，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供%*@，帮助商家降低经营成本***，中小商家受益尤为明显#**。
此外@#*%，阿里妈妈最新上线的“全站推广”#*，同样成为提升商品销售转化效率的利器%#，有内测商家GMV同比增长2.97倍*@%%。瑞银最新报告显示#%%#，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@##，表现优于其他传统电子商务平台***@%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据##，新入驻商家数同比增长60%**，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点@%，新商家同比增长率突破100%*%*@，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固*@，商业吸引力持续加强*@#%。
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