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今年一季度迎来业绩开门红家电三巨头押注以旧换新
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@@@*,茶深深融入中国人的生活%@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*#***,茶穿越历史、跨越国界*@#,成为风靡全球的流行饮品##%*%。
5月21日是国际茶日%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@*#,纵横万里#@#*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*@*,茶产业如何拥抱年轻人#%,成为新的时代命题***%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**#。如果年轻人不喝茶@%#,茶就不会有未来@%*%%。”业界人士告诉记者*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%%@%,需要懂茶%%,会选茶、泡茶、品茶%**@%,也对时间和场所有要求@@*#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*##*%。”
作为世界上最大的两类饮品**##,曾经的咖啡也和茶一样%#%,面临难以普适化的问题@#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦***@#,需要研磨和煮#%#。伴随现代工业发展%#%@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@,咖啡完成了标准化和产业化@@。如今#%*#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯**##。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*%*,中国虽是全球茶产品及产业源头#@%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*@@,“想要东方茶全球化*%@*,前提是实现年轻化和现代化#%。”
从古代的煮、煎、点、泡#@*@,到现代的萃取技艺%#@,审视茶的发展脉络%@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@。咖啡的全球化之路值得借鉴*#%*。如今@@##,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分##。
“让茶回归于茶@#@*。”张俊杰说#@*%,他17岁时进入新茶饮行业@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%@#%,萌生打造新茶饮品牌的想法%%%。霸王茶姬历经6年发展#%#%,全球门店数超4500家@#,其中海外门店数突破100家@*@#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%*,并快速走出国门#%#@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*##*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@%@@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%@*。
王庆认为@**#@,东方茶的国际化%**@,应迈向品牌化发展道路*#,多赛道发力#%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%*#。无论是跨境电商@*,还是茶饮出海#*@%*,都打破了地域限制%*@*%,让茶更便捷地触达全球消费者@#@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%。”商务部原副部长蒋耀平表示*#,以此为契机%#*#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术**##,实现真正的全球茶文化交流与共享*%。
蒋耀平说**,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@*@#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@**%%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%%,随着“文博热”不断升温@##,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%#%*,触摸到茶文化%@,闻得到茶香@###,喝得到茶汤%@*%%,并通过全球巡展、与茶互动等#%,推动茶文化国际传播@%@@。
茶#@#*%,既是全球同享的健康饮品%@%##,也是承载历史和文化的“中国名片”@%#。2022年@%**%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@**%。
“一杯茶#*,如今已超越国界#%%@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#*@#。”蒋耀平说##。(完)