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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@%%%*,茶深深融入中国人的生活#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*#,茶穿越历史、跨越国界*#,成为风靡全球的流行饮品@*%。
5月21日是国际茶日*%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#@%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*#***,纵横万里@*%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%%*,茶产业如何拥抱年轻人*@,成为新的时代命题#@@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#**。如果年轻人不喝茶*@%#@,茶就不会有未来#%#@*。”业界人士告诉记者@##%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##,需要懂茶@*,会选茶、泡茶、品茶#@*,也对时间和场所有要求%%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%%@%。”
作为世界上最大的两类饮品@%,曾经的咖啡也和茶一样#%,面临难以普适化的问题#***%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**#*,需要研磨和煮%#。伴随现代工业发展%*%%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%*@@,咖啡完成了标准化和产业化@*@#%。如今#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯##%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*%#%,中国虽是全球茶产品及产业源头%@@%,却长年缺席茶品牌的世界舞台##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@**@@,“想要东方茶全球化%@@@,前提是实现年轻化和现代化@**。”
从古代的煮、煎、点、泡#*,到现代的萃取技艺##,审视茶的发展脉络*@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*%。咖啡的全球化之路值得借鉴*@#@*。如今%%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*##。
“让茶回归于茶@@@@%。”张俊杰说#%#@,他17岁时进入新茶饮行业#@%@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#*@,萌生打造新茶饮品牌的想法#*%。霸王茶姬历经6年发展@**,全球门店数超4500家%@,其中海外门店数突破100家*@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%@%,并快速走出国门***@@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*##*,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##。
王庆认为*#,东方茶的国际化**#@,应迈向品牌化发展道路#*##,多赛道发力%%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##**@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%。无论是跨境电商%%,还是茶饮出海@%%#,都打破了地域限制*%#,让茶更便捷地触达全球消费者@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#**@。”商务部原副部长蒋耀平表示@****,以此为契机@%#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%%##,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术####,实现真正的全球茶文化交流与共享**@@*。
蒋耀平说#*%*#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##,随着“文博热”不断升温#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆**%@%,触摸到茶文化#**%*,闻得到茶香##,喝得到茶汤*%#,并通过全球巡展、与茶互动等%%,推动茶文化国际传播#**。
茶%*,既是全球同享的健康饮品**%,也是承载历史和文化的“中国名片”@%*#%。2022年@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#%*。
“一杯茶%##%%,如今已超越国界*%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@@#。”蒋耀平说#@#。(完)