【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:32:28
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【文化评析】
去年%#%*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%%@@，各种“背序”短视频广为传播*#%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@**#*，助力全年景区游客数量突破400万*@%。今年“五一”假期*%#@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#@@#，对游客来说%***，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@@#。毫无疑问%#，这是双赢%*@*#。
事实上%%*，这类“背诵经典免门票”的做法**@，在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*%，引来不少游客前来挑战*%*##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@%**，这本质上是景区打出的“文化牌”#@*。一方面#*，这是一种新的文旅营销手段#@%%@，增加了景区的卖点@*##，提高了话题度和关注度；另一方面@%@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@##，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#@，丰富了人们对景区的体验维度#%*，也增加了对景区文化的感受力@###@。特别是很多未成年人加入其中@@##*，更可能产生学习的热情***@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@####，并且效果反馈还不错*##@#，证明这一模式的确值得推广借鉴*%*#@。
近年来**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@##。比如%#，有的地方流行修建古镇#%%**，有的地方争抢名人“故居”**@。从效果看@@**，一些地方似乎投入不低**##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@##。这背后反映出的一个现实问题#**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#@%，而不是“想当然”%%。“背诵经典免门票”%%，虽然看起来只是一种创意上的突破*#%，也没有吸引眼球的“大手笔”%@%*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%*%*，让游客能够参与其中@%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史###，又能获得实质性的激励#*%##，自然受欢迎#**。
当然%##%%，文化与旅游的融合*%#*，应该打开思路@%%%*。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%，如果生硬地跟风、附和*##@，反而可能适得其反*#*%*。但是@#@@#，这种小创意受到的欢迎%#@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#*。事实上@@#*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%，积极利用现代元素和技术*#%#，给游客创造新的游览体验#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@##，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@@#，与古人对话@#*@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%#%#，与海洋生物亲密互动#*@，或遨游太空@*%%，领略宇宙的壮丽与神秘%@#@。
此外#*@%，“背诵经典免门票”的成功#%@，也提醒我们%@@%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##%%。往往只需要一点点的创新和契机*@***，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情#%##%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%@#。积极挖掘这方面的潜力*%@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@#%。
(作者：朱昌�%@。得教迤缆墼�)
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