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再因低俗广告被“罚”上热搜，椰树该醒醒了
国内现存研学相关企业3.56万家
网红张雪峰也进军研学游市场
虽然距离暑期还有一段时间#*%，但研学游业界已经开始发力@%@@*。除了传统旅行社深耕此细分市矦*%。膛嘈幸狄卜追准勇胗窝б滴�%#，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业@%，上架研学项目%#*@@，6天5晚研学营售价9999元*%*@。研学游的“火”正在越烧越旺@#%@。
研学游呈上升趋势被看好
近日#%，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了*%#%#。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”%@*，峰学App显示*@%@，研学营时间为6天5晚*@%，从7月10日-8月14日共开放六期团组#@，售价为9999元##@*#，目前服务对象是14-18岁初高中生@**。其实早在今年3月中旬#*#，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社**，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等**。
研学横跨“教育+旅游”两大市�#*。蠢词谐〖壑凳蔷薮蟮�%@*@。某著名咨询机构的数据显示*%，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势#@，预计2026年市场规模将达到2422亿元*#*%@。业内人士分析#@@，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍%*，毛利高出20%-50%%@%。
企查查数据显示#%%，国内现存研学相关企业3.56万家##*%。从区域来看%@#，湖南以5255家@*@，居全国第一##。广东、山东分别现存3868家、3522家#%@#，位居前三@@@**，此后是江苏、安徽等地**%@%。
除了张雪峰@#@*%，大到新东方等大型教育机构**%，小到很多地级市的教育机构***#*，甚至是前教培行业从业人士#*@@，都在计划开发研学的旅游路线#**#@。新东方文旅披露的最新数据显示*##*@，随着2023年旅游研学市场的复苏#@@@@，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模@@。
除了教培机构进驻研学市场外*%%@%，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市�#%。阒谩⑿痰嚷糜纹教ㄉ暇谙垩醒喙夭�#@@。上述业内人士还认为%@@%，相比教培机构来说@*@@，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验#%@*，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备%@*，更有能力和经验承担和处理突发性事件%@*%%。
更能激发孩子兴趣就更受欢迎
记者了解到@%%@*，今年暑期研学产品陆续上架销售@#%@，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题**。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游*##@，价格也从几百元、几千元到数万元不等%@#%#。而在众多的研学营产品中#*@@%，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中#@@，以海外“插班”形式最为昂贵%@#。
北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示*@*，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等%@*，如果家庭条件允许#*##%，对孩子是有积极意义的*%@%。但这一过程中@%，家长应注意不要跟风%*@@，应根据孩子的个性、能力、爱好等@#%*，选择适合的主题%##，也不要有不切实际的期待*%。
随着市场越来越大##，研学游产品质量也越发受到重视#%@#%。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向*#*%。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》**#@@，其中明确提出@%，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”@#*。研学旅行#%，旨在弥补课堂教学中的不足##%*，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长##。有研学游产品研发专家提醒@#@%，研学已经成为当下素质教育的重要载体#*@*@，“不让研学旅行变成一般性的观光游览@*，要把研究性学习和旅行体验相结合#*，提高家长、孩子的获得感”@@*@。
而广东作为研学游的重要市矦@。恢敝厥友醒в尾返闹柿�#*%@#，并注重研学游人才队伍的培养*@##。如世界自然遗产地韶关丹霞山**@@#，近年随着科普研学热度持续上升%%，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动*@，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美#%。据了解*####，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次##*@@，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂%@。丹霞山游客中心有关负责人表示@#@%#，他们每年都会持续性地培训导师队伍%*@，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题#@#%，结合不同课程的需求做了课程梳理*%**@，可以让游客深度体验丹霞山之美@@#%。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出@*@，“谁的课程好%*@，组织的活动更具科学性@@*，更能激发孩子的兴趣@*，谁就更受欢迎**@#。这是一个逐步形成口碑效应的过程**。”
羊城晚报记者 黎存根