“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期%**#，电影市场迎来观影小高潮#%#@。一片火热中*@，也有电影表现不尽如人意###@#，甚至临时宣布撤档%*#，被不少网友吐槽#*#%#。

　　电影撤档并不新鲜@*@%*，简单说就是以时间换空间@##*。对于一部影片来说%%，口碑发酵的时间窗口就那么几天@@*#。为了寻求更好的宣发效果#@%@，很多电影都会选择变更上映日期%#%，以获取更大关注##*。这两年###%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@***。不过@%#%@，相较于过去的“未映先撤”@#*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@*%**。比如今年春节档%*，先后有四部片子经过厮杀临时退出##**，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”##，管用吗？说撤档就撤档##%，合理吗？

　　从行业规则看@%%#*，影片上映属于市场行为#@#**，上映后撤档也由片方拍板%@@*。即便因爽约出现纠纷%%*@，也视发行方等合同约定情况而定@#%##。在商言商无可厚非#**，但这并不意味着相关方就能任性而为##%*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”##*#。且不说于观众而言%%*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%%@#%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感##。日后重映也更像是炒冷饭**，大家很容易审美疲劳%@%*@。更重要的是%%%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#*，可对于自身品质不过硬者#%*@，时间也很难换来空间@@@@*。纵观这些年临时跑路的电影%*#，除了极少数“以退为进”*%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运##*。更何况“无理由退货”的多了*#@，良性竞争的电影生态也会受影响#%。

　　“打铁还需自身硬”@@%*%。固然**#，一部电影的成功@*，离不开档期选择、宣发营销等因素@#，但决定胜负的核心要素还是作品本身@#。如今#@#**，伴随电影产业的发展@*@##，观众已不是影视领域的“外行”@##*，或深或浅%#，都对影视作品有自己的理解与判断%*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*##，很难再吸引眼球%#。想要打动人心、撬动口碑#%#@，需要拼创作、拼诚意@@*@*，在内容品质上下功夫@#。今年以来#@%%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%@*#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*%@，引发大家情感上的共鸣@@#*。

　　观众是识货的##*##，好作品是有市场的#%%@。对于中国电影来说*%%，除了不断规范产业生态与档期秩序#*，为优质影片搭建舞台、拓展空间###*#，更需要创作者们拿出真心匠心@@，打造更多精品力作#@@*@。（北京日报）