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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%##%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@*,茶深深融入中国人的生活@@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%,茶穿越历史、跨越国界#%#%,成为风靡全球的流行饮品*@%**。
5月21日是国际茶日%*%%*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#@%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%,纵横万里@%#*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%,茶产业如何拥抱年轻人#%%**,成为新的时代命题*@##%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@。如果年轻人不喝茶*#%%@,茶就不会有未来*#%%。”业界人士告诉记者%@*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@*,需要懂茶*%,会选茶、泡茶、品茶#@*@,也对时间和场所有要求@@@#%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%*#。”
作为世界上最大的两类饮品#@@%#,曾经的咖啡也和茶一样##@%*,面临难以普适化的问题*@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@@**%,需要研磨和煮##。伴随现代工业发展#*##@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*@%,咖啡完成了标准化和产业化#@*。如今**%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%@%,中国虽是全球茶产品及产业源头##,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%@,“想要东方茶全球化##%,前提是实现年轻化和现代化@*#。”
从古代的煮、煎、点、泡%***#,到现代的萃取技艺%*%#,审视茶的发展脉络*#**,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%。咖啡的全球化之路值得借鉴#*@*。如今@*%%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*%#。
“让茶回归于茶%##。”张俊杰说**,他17岁时进入新茶饮行业##*@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@,萌生打造新茶饮品牌的想法*%%。霸王茶姬历经6年发展%**%,全球门店数超4500家#***@,其中海外门店数突破100家%#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%%%@,并快速走出国门@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%@#,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@#*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%@。
王庆认为#%@,东方茶的国际化*%,应迈向品牌化发展道路%@*#,多赛道发力#@#%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@#@%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@#。无论是跨境电商#@@,还是茶饮出海*@@@%,都打破了地域限制*@##,让茶更便捷地触达全球消费者@@#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*#@%。”商务部原副部长蒋耀平表示*@,以此为契机**%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#@@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%###@,实现真正的全球茶文化交流与共享*%%*。
蒋耀平说@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*%#@,随着“文博热”不断升温*@%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@@,触摸到茶文化%%,闻得到茶香%%@,喝得到茶汤#@#*%,并通过全球巡展、与茶互动等%#,推动茶文化国际传播*#。
茶##,既是全球同享的健康饮品@*@,也是承载历史和文化的“中国名片”%*%*#。2022年@@*#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%%@。
“一杯茶#@%@%,如今已超越国界%%*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@@%#。”蒋耀平说#%@*#。(完)