范荣

　　“五一”假期**，电影市场迎来观影小高潮@%。一片火热中@##@，也有电影表现不尽如人意%#@，甚至临时宣布撤档%%@#，被不少网友吐槽@%。

　　电影撤档并不新鲜%*%%，简单说就是以时间换空间##。对于一部影片来说*@，口碑发酵的时间窗口就那么几天%@*。为了寻求更好的宣发效果***@#，很多电影都会选择变更上映日期%#，以获取更大关注@*@。这两年#@#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%%#。不过@%*#，相较于过去的“未映先撤”*@@*#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%#。比如今年春节档%*，先后有四部片子经过厮杀临时退出@#%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*%**，管用吗？说撤档就撤档#*#，合理吗？

　　从行业规则看%%*，影片上映属于市场行为@@%**，上映后撤档也由片方拍板@*。即便因爽约出现纠纷%%，也视发行方等合同约定情况而定%@%。在商言商无可厚非#@，但这并不意味着相关方就能任性而为%%%%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”###@。且不说于观众而言@#@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*#，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%@*%。日后重映也更像是炒冷饭%%，大家很容易审美疲劳*%。更重要的是%@##，改变档期或许可以暂避竞争锋芒##，可对于自身品质不过硬者@**，时间也很难换来空间*@。纵观这些年临时跑路的电影%#，除了极少数“以退为进”*#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*@。更何况“无理由退货”的多了%###%，良性竞争的电影生态也会受影响#@@。

　　“打铁还需自身硬”#%###。固然#*@，一部电影的成功#*@%@，离不开档期选择、宣发营销等因素**%#，但决定胜负的核心要素还是作品本身*#。如今@*%@%，伴随电影产业的发展##*%@，观众已不是影视领域的“外行”@%，或深或浅#**%，都对影视作品有自己的理解与判断*%*@#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*%*，很难再吸引眼球@@**#。想要打动人心、撬动口碑@*@，需要拼创作、拼诚意%#%@@，在内容品质上下功夫@#%%@。今年以来#%%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%%**，引发大家情感上的共鸣#%。

　　观众是识货的%#%%，好作品是有市场的*%##。对于中国电影来说%@，除了不断规范产业生态与档期秩序%*#*，为优质影片搭建舞台、拓展空间@%%#，更需要创作者们拿出真心匠心#@@#@，打造更多精品力作*%。（北京日报）