小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期##，曾多在一、二线城市举办的音乐节*%*，转战到了不少小城@#。浙江上虞、江苏溧水等地***，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡*#。

　　小城音乐节火了@%@，其实有着得天独厚的现实基础%@@*。虽然大城市依然是文化消费的大头*@#*，但随着市场趋于饱和*@，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*#。相比于大城市*@*，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@@#。此外#@，好的音乐节必然是环境与文化的融合@*%#，不少小城在生态环境方面优势明显@%#%@。无论是依山傍水*#%#，还是特色美味#%@##，总能给游客带来独特的体验%%*%@。比如%#*@*，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”@*@@#，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验***。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后@#@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力*@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”**@##，各地态度都相当积极恳切*#*，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验#%@@*，通过音乐节顺势打造城市IP%*，亦成为重要的发展考量%@#*。为办好自己的音乐嘉年华@@#@，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施*#，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明***，引流只是第一步#%，提升城市承载力和服务水平@#，才能唱好“主角”%@##，赢得口碑#*。

　　音乐节是个好IP#%#%#，但一哄而上也不现实#%。从目前情况看#@*@%，个别小城服务跟不上、接待能力不足%@%#，是最突出的问题%*#。要看到#%%%@，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%@%%@，一个个先火起来的小城#@#*@，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功**。小城要转型%%，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面#*@#*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务%@@，人气很难维持#*#。无论是音乐节%*@%@，还是未来形式更多样的各类文旅项目*@，都应与地域文化紧密相连%#@%%。打破思维惯性、创新发展模式%%*，小城故事才意味着更多可能@#。

　　摸着石头过河**#*，深浅冷暖自知*@*%@。如火如荼的小城音乐节*%#，为更多试图出圈的城市提供了参考#@%。让流量变“留量”#%*%%，让“爆红”变“长红”@@，还有很多文章可做*#*%。（北京日报）