【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:39:05
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【文化评析】
去年@#@%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##，各种“背序”短视频广为传播*%%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#@，助力全年景区游客数量突破400万@###。今年“五一”假期*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##*##，对游客来说%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@。毫无疑问@%#，这是双赢*##@。
事实上%%，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@%#，引来不少游客前来挑战*#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”#@#*%。一方面@##，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点#*%，提高了话题度和关注度；另一方面%@*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@，丰富了人们对景区的体验维度**@，也增加了对景区文化的感受力%*@。特别是很多未成年人加入其中@#@%，更可能产生学习的热情@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@%@，并且效果反馈还不错@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@%%##。
近年来#@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*#*#。比如@@@，有的地方流行修建古镇#@@，有的地方争抢名人“故居”@*#。从效果看##，一些地方似乎投入不低*#%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@%%#。这背后反映出的一个现实问题*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@#@，而不是“想当然”#@%@*。“背诵经典免门票”@@%%，虽然看起来只是一种创意上的突破#@*@@，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%#，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%，又能获得实质性的激励#@@*，自然受欢迎@#*。
当然#@@#，文化与旅游的融合*##@，应该打开思路**%*。其实*#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%#，如果生硬地跟风、附和%*#@*，反而可能适得其反%#。但是%*##%，这种小创意受到的欢迎%#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@*。事实上@@@@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#@*，积极利用现代元素和技术@@*@#，给游客创造新的游览体验@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#%@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@*%#，与古人对话@%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@，与海洋生物亲密互动##@##，或遨游太空*%，领略宇宙的壮丽与神秘##。
此外*@@@，“背诵经典免门票”的成功*@#，也提醒我们***%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%@@#。往往只需要一点点的创新和契机%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@#%#。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情@%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@%#。积极挖掘这方面的潜力#%@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#%#@。
(作者：朱昌�*#。得教迤缆墼�)
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